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汉堡王在德国的招聘,成了一次巧妙的品牌营销

来源: 好奇心日报 宣海伦 2018-03-09 19:46

“喜欢火吗?联系我们。”

汉堡王不会放过任何一个推广“直火碳烤”技术的机会,包括在他们的招聘广告上。

下面这些炫目如新闻摄影的火焰图片是 Grabarz&Partner 为汉堡王在德国发布的招聘广告。

主题从狂热球迷释放的烟花到西班牙巴伦西亚的法雅节(又称火节,每年三月举行,是巴伦西亚持续时间最长的节日),涵盖了各种人类驯服火焰、运用火焰的激情时刻,非常具有视觉冲击力。

这些主题的选择是刻意为之,Grabarz & Partner 选取了年轻人关注的事务和话题。

“汉堡王面临激烈的市场竞争,当我们招募人才时,必须大胆直白,让品牌脱颖而出。” Grabarz & Partner 的艺术总监 Matthias Preuss 表示,汉堡王的“一切传播都和火有关”,这是他们区别于竞争对手的地方,当他们涉及到招聘事务时,更希望强调这一特质。

几乎所有的食品公司都会在广告中强调自己的食材、工艺、口味,但对于大多数消费者来说,那些宣传文案只不过是一晃而过的模糊记忆,是广告的众多废话中的一句句子而已。汉堡王对直火碳烤的强调是相对成功的。

在持续的“直火”营销中,去年 David Miami 为汉堡王制作的平面广告是最令人印象深刻的案例(同时也横扫了各种广告大赏)。这些真实的汉堡王门店失火新闻照片被用作了宣传海报,这个创意估计在很多年后还会被营销人士不断提起。

Grabarz & Partner 承认这次的招聘广告也部分借鉴了这个创意,不过用这种直白的方式去找到应聘者,同时产生强烈的品牌效应,依然不失为一种独特的传播。这些平面广告将出现在德国最具标志性的地点进行全版面的户外投放。

汉堡王 1976 年在柏林开出了第一家店,德国是他们最主要的欧洲市场之一。但是要在这个市场保持竞争力,稳定充足的人手是一个问题。

包括汉堡王、麦当劳星巴克等大型连锁品牌在去年夏天和德国食品和膳食工会(NGG)达成了新的协议,全面提高了员工的基本工资,幅度介于 7.3% 和 8.7% 之间;新手工资每小时 9 欧元,高于法定最低工资 8.84 欧元。这份新合同涉及大约 10 万名员工的工资。

NGG 的副主席 Guido Zeitler 表示,餐饮业的工作费体力,且责任重大,这类工作应当获得比最低工资更高的报酬。

(来源:好奇心日报 宣海伦)

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