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高端羽绒服品牌Moncler要快时尚化、KOL化

来源: 无时尚中文网 何伟 2018-02-18 09:44

高端羽绒服集团Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睐周三西方情人节发布新的战略,宣布推出Moncler Genius 系列,合作八位新的设计师在米兰时装周期间发布。

新的系列是品牌在去年11月份决定结束与设计师Giambattista Valli 和 Thom Browne 合作的Moncler Gamme Rouge 和Moncler Gamme Bleu 系列后的最新畅想。

Moncler Genius 主要是为了吸引更年轻、更受社交媒体影响的客户,同时加快更新和供应商速度,以迎合上述口味多变的客户。

去年11月,Moncler SpA 集团首席执行官Remo Ruffini 表示,每个品牌都必须创新,而创立于10年前的Moncler Gamme Rouge 和Moncler Gamme Bleu 系列目前来看显得有点过时。

新的产品策略刺激该公司股价三日暴涨近10%,周五盘中再创28.75欧元的新高。

在2月14日的声明中,Moncler SpA 表示Moncler Genius 系列是展望未来、现实可用的系列,是一个天才集合体。合作的8个设计师系列分别为Moncler Pierpaolo Piccioli、Moncler 1952 – curated by Karl Templer、Moncler Grenoble – Sandro Mandrino、Moncler Simone Rocha、Moncler Craig Green、Moncler Noir – Kei Ninomiya、Moncler Fragment –Hiroshi Fujiwara、Moncler Palm Angels –Francesco Ragazzi。

10月底,Moncler SpA 公布了受强势欧元影响的前9个月业绩,截至9月底,Moncler SpA 意大利和欧洲的增长均比上半年显著放缓。

固定汇率计,三季度Moncler SpA 意大利收入零增长,远逊上半财年7%的增幅,主要因为米兰蒙特拿破仑大街旗舰店关店四个月进行升级,面积扩大一倍的该店已经在上周重新开业,成为Moncler 品牌全球最大旗舰店。

最大市场EMEA 增速也从上半年的24%下降至17%。不过亚太地区的增长提速部分抵销了欧洲市场的放缓,该区增速达24%,比上半财年提高7个百分点。美洲增速为11%,而上半财年为16%,三季度美国和加拿大的零售和批发业务都有双位数增长。

截至9月30日的前三个月Moncler SpA 收入总计3.291亿欧元,固定汇率计比去年同期2.928亿欧元上涨15%。前九个月涨幅为16%,7.368亿欧元的收入基本符合市场期望的7.32亿欧元。

首席企业官Luciano Santel 在财报后电话会议上,透露10月开端非常优秀,因此集团对四季度表现抱有信心,但他同时指出真正的挑战在11、12月,因为对比基数较高,而随着大部分新店(8间)在四季度开业,销售数据会得到支持。

三季度期间Moncler SpA 新增了4间零售店铺,截至9月30日全球零售网络共有195间独立门店。零售收入按固定汇率计同比增加20%至1.783亿欧元,批发业务增9%至1.508亿欧元。

Luciano Santel 向分析师表示对春夏系列的销售活动和销量感到满意。他又透露目前集团正开展“令人兴奋的”新计划,该计划将不仅限于数字业务,还包含品牌和产品策略。

投资者关系及战略策划总监Paola Durante 指出现在集团的线上业务增长快过实体门店,而针织这个新品类也比传统强项户外服取得更高增长。

以10.2欧元IPO的Moncler SpA在过去4年多时间内股价大涨近两倍,收入和盈利持续保持双位数增长,是奢侈品行业表现最好的公司之一,不过,去年中初在美国和加拿大上市的Canada Goose Holdings Inc. 加拿大鹅迅速崛起,正在取代Moncler 在中国消费者心目中“羽绒服之王”的地位,过去半年间“大鹅”股价暴涨一倍。

(来源:无时尚中文网 何伟)

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