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疯狂撩妹 屈臣氏开了15家“恋与制作人”主题店

来源: 界面新闻 杨秋月 2018-02-16 11:33

那些哭着喊着要嫁给李泽言、白起的迷妹们,这个情人节有机会到线下抱一抱你们的“纸片男人”了。

为迷妹们创造了与线下“约会”机会的是屈臣氏。2月12日,屈臣氏与二次元游戏《恋与制作人》合作的“恋上屈臣氏”线下主题店正式开业,而且一口气就同时开出15家,分布在北京、上海、广州、成都、杭州等城市。

主题店中设计也迎合着游戏粉丝们的“少女心”。游戏中四大男主——霸道总裁李泽言、傲娇特警白起、撩妹狂魔许墨、暖男巨星周棋洛的真人大小立牌、橱窗贴纸都被布置在显著位置,构成了主题店的主要设计元素。为了制造更身临其境的体验,店内还设置了一个“24小时快闪电话亭”,粉丝可以拨通号码连线男主,接听他对你的情人节告白。

配合“恋上屈臣氏”线下主题店,官方还发布了一个线上互动的H5。粉丝可以选择任何一位男主进行连线,听完语音告白,还可以填写自己的名字,晒出男主告白。

在屈臣氏过往的营销活动中,与二次元IP合作还是第一次,品牌无疑是看重了现象级手游《恋与制作人》爆红后的可观流量,以及对年轻女性受众的巨大吸引力。

乙女游戏《恋与制作人》2017年12月14日在iOS首发。极光数据显示,截至2018年1月7日,《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万,并且有持续增长趋势。游戏上线一个月以来,日活跃用户数也超过了400万,用户群中超过94.2%为女性玩家,24岁以下的占比达73.7%。

《恋与制作人》的大部分活跃用户正是屈臣氏当下最想吸引的年轻女性群体。因此,赶在情人节、春节的重要营销节点,屈臣氏想通过与这一热门手游的合作,吸引粉丝们走进门店与男主互动,进而增加门店的收入。

屈臣氏也早已为游戏粉丝们准备了“游戏券”消费福利。比如,其中一个4000份的福利是,从2018年2月10日到3月21日,消费者在指定门店消费满200元即可获得价值80元屈臣氏“超喜欢你”专属礼包,礼包中包括钻石*300、告白心愿*12、金币*30000、体力*100。

然而,从目前的传播效果来看,恋与制作人官方微信的推文阅读量已经突破10万,但屈臣氏官方微信推广文案阅读量只有6000多。可能主题店上线后的宣传过于低调,其在微博上的话题讨论量也不算太多,除了路过打卡的游戏粉丝外,甚至有些粉丝误会屈臣氏侵权商用了《恋与制作人》IP。

在即将到来的情人节和春节假期,到主题店打卡合影的迷妹们到底能为屈臣氏提升多少销售,还不得而知。但此次主题店营销意味着,屈臣氏在越来越强化门店体验价值的同时,正在尝试用更年轻、有趣的方式与年轻一代消费者互动沟通。

(来源:界面新闻 杨秋月)

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