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香奈儿与迪奥齐飞,这还是你认识的农村吗?

来源: 国是直通车 夏宾 2018-02-11 13:10

是不是马上要回家过年了,是不是马上要去见乡亲们了,请你先做好个心理准备,这一届的乡亲们不太一样了。

农村淘宝数据显示,和城市相比,农村消费者在年货节期间时尚领域的消费力正在迎头赶上,而对于保养护肤的爱美之心也在村里人中凸显出来,中国乡村越来越有“国际范儿”。

花了一亿的福建人最爱时尚

农村淘宝覆盖全国29个省近700个县的3万乡村消费数据显示,年货节期间,农村消费者在时尚消费上的开销不到一个月时间超过20亿元。

从数据上看,在时尚消费方面,福建、河南、湖南、浙江、山东名列前五。临近春节不到一个月时间,福建乡村时尚消费接近1亿元,排名第一,是第二名河南的两倍,其消费品类主要集中在服饰上,是全国最爱穿的省份。

从品类上看,乡村人开始“全服武装”地追求时尚。除了服饰外,在口红、香水、面膜等化妆护肤品领域,农村消费者同样紧跟潮流。 

凭借在口红、面膜两项上的消费,河南成为了“最爱美”的省份,算上女孩们喜欢的香水、防晒和睫毛膏,河南在化妆护肤品的消费总额远超第二名湖南,而福建、浙江、安徽也在“爱美”的这条路上领先其他省份。

浙江男人比女人更爱洗护

值得注意的是,不仅农村女性,男性对于时尚消费品的认知和接受度也正在提高。相比女性爱美的全方位装备,男性对于美的需求主要集中在头发和脸面上,洗发水、洁面乳、爽肤水成为男性消费者的首选,功能也聚焦在控油和补水。

在男性追逐时尚的购买力上,虽然河南仍然排在首位,但浙江男性追赶的势头却很强。 

也许是江浙高颜值女性多的缘故,为了不拖后退,今年年货节,浙江男性消费者在洗护产品上的消费,不仅同比增幅排在全国首位,还比省内女性同类产品的消费额更高。

迪奥香水配香奈儿口红

在品牌选择上,以往来看,村里人更喜欢“大众流行”,耐克李宁波司登、南极人、艾格、骆驼、Lee等传统大牌都在农村消费者中受到追捧,而除了线下品牌,诞生于互联网上的淘品牌如七格格,韩都衣舍等也深受村里人的喜欢。 

更值得关注的是,国际一线品牌也已经成为乡村抢手货。 

对于口红的选择,香奈儿与卡姿兰成为农村爱美女性的最爱;而在香水上,香奈儿、CK、迪奥也是她们的最爱。

除了经典的香奈儿5号,CK的one gold炫金限量版,以及迪奥J’adore女士香水也同样抢手,和城市女性一样,生活在农村的女性对于香水的选择,也倾向于淡香持久。 

此前发布的一项《农村电子商务发展报告》指出,农村居民网购目的不是“买便宜”。

报告调查发现,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品,所以电商打造的生态体系,提供给这些村民的最大价值是买那些买不到的,而不是买便宜的。

村民每年网购消费的金额是预计500至2000元不等的情况。农村的居民对网购商品模式的接受度也达到了84.4%。

近日,中国贸促会研究院发布的《2018年中国消费市场发展报告》指出, 2018年,中国地区间消费差异逐步缩小。

当前,中国农村消费水平和城市相比还有较大差距。2018年乡村振兴战略实施,与农村消费相关的流通基础设施、网络设施、养老服务和文化体育设施都将更加完善。预计今年中国农村地区消费品零售总额增速快于城镇1至2个百分点,增速将达到 12%。

(来源:国是直通车 作者:夏宾)

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