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盒马鲜生福州首店开到超级物种楼下 直指永辉老巢

来源: 联商网 陈新生 2018-02-08 17:41

联商网消息:阿里入股新华都成为第二大股东后的新作诞生。2月8日,盒马鲜生福州首店茶亭国际店正式开业。

继在京东亦庄总部所在地开店后,盒马鲜生开始把目标对准了永辉大本营福州市场,与超级物种短兵相接。

值得一提的是,该店是新华都与阿里合资成立福建新盒网络科技有限公司后开出的第一家门店,也是盒马鲜生在全国布局的第31家门店,作为阿里的“新零售一号工程”,盒马鲜生的爆发力可谓惊人。

打响贴身肉搏战

这一场肉搏战迟早会到来,只是战况比预想的更激烈。

由于盒马鲜生的开业,今日,福州八一七中路一度陷入拥堵,地铁一号线茶亭站迎来近段时间以来最火热的早高峰。

据了解,该店选址福州台江区八一七路君临茶亭购物中心B1层,处于茶亭商圈核心区域,门店经营面积6100平方米,前场约4500平方米。

数据显示,茶亭商圈1公里范围内,辐射30万常住人口;2公里范围内,辐射50万常住人口;3公里范围内,辐射68万常住人口。这样看来,盒马鲜生能够满足3公里范围内近70万人的消费需求。

盒马鲜生福州店具有以下特色:

一、主打特色本地化商品。除了与其他门店同样经营各类海鲜产品外,盒马鲜生还将采购约30种本地种植的日日鲜蔬菜、日日鲜鸡蛋、福鼎槟榔芋头等。

二、引入新华都海物会作为特色联营商。盒马鲜生将联合海物会打造“盒马福州工坊”,涵盖粤式茶点及福州拌面、扁肉、八宝饭、佛跳墙等本地特色小吃。这个店有8个餐饮档口。

当然不得不说,盒马鲜生把门店开到永辉的大本营福州,此举意味深长。

2017年1月1日,永辉新零售重点布局对象超级物种首家店在福州开业。

在过去近一年的时间里,超级物种相继在福州开出了温泉公园店、万象城店、宇洋店、省府店、世欧广场店、三盛国际中心店。

2017年12月8日,超级物种福州第7家店君临茶亭店正式开业。

值得注意的是,该店同样位于君临茶亭购物中心内,只是在第一层,而恰巧盒马鲜生在楼下,两者相距不到100米的距离。不过,盒马内部人士却直言,我们之间业态不一样,根本没把它(超级物种)当作竞争对手,最终还是交给时间来考验。

但不得不承认的是,双方同处于一个购物中心内,同样也提供30分钟3公里范围内配送服务,同样服务于近70万消费人群,双方贴身肉搏战不可避免。

李锡春透露,今明两年,盒马还将在福建省内开出20家门店,让至少500万福建人住上“盒区房”,享受最快30分钟免费送达的新零售购物体验。预计2018年底前在福州开出5-6家,同时计划进入厦门。

双方有何优势?

盒马鲜生全国布局的路径,似乎与永辉超级物种有所不同。

“阿里+当地知名零售企业”组建合资公司成为盒马鲜生全国化布局的重要模式。此前,阿里曾与三江购物组建合资公司,负责盒马鲜生的建店服务和日常线上运营。

同样,如上述所言,今日开业的盒马鲜生福州首店是新华都与阿里成立合资公司后开出的首家店。总部位于福州的新华都,是福建省大卖场、综合超市以及百货连锁经营行业的龙头企业,在当地颇具影响力。

盒马鲜生福建区域负责人李锡春表示,盒马采取原产地直接采购的模式推动本地化运营,而在本地供应链、渠道等领域,盒马与永辉合作已不可能,新华都则是其重要的帮手。

而对于生鲜起家的永辉来说,深耕福州多年,供应链管理、渠道系统等早已成熟完备,借助于永辉的生鲜优势,超级物种后方补给已无压力。

目前,永辉产地直采已经形成技术壁垒,掌握着各地生鲜产品的价格、质量和生长周期等信息。永辉彩食鲜在重庆、北京和福建先后投产,对食材进行检测、清洗、切割和包装等,使生鲜产品标准化,进一步优化供应链。此外,永辉先后通过参股和引资,在上游形成多采购源头,不断拓展全球供应链。

永辉在全国共拥有601家门店,超级物种的选址、复制,相比较盒马鲜生要容易许多。

当然,对于两者在福州的布局,政策层面也给予了扶持。2018年《福州市政府工作报告》指出,支持“盒马鲜生”、“超级物种”等新零售业态发展,打造全国知名的新零售之都。

新零售物种全国竞赛开始

虽然在2017年新零售超市门店普遍开花,但是目前处于头部阵营的只有盒马鲜生和永辉超级物种,两者已领先不止一个身位。

据联商网数据中心最新统计,截止2月8日,盒马鲜生已在全国布局31家门店,永辉超级物种则为34家。

从2016年年初首店亮相上海,短短两年时间,盒马鲜生已经进驻9个城市,其中上海15家、北京5家、苏州3家、宁波2家、杭州2家、贵阳、深圳、福州和成都各1家。

而2017年元旦才开业的永辉超级物种,仅用一年时间便开出26家店。截止目前,超级物种在11个城市均有布局。其中福州7家、深圳6家、厦门5家、上海4家、成都3家、北京、南京、重庆各2家、杭州、扬州、佛山各1家。

此外,就两者扩张计划来说,盒马鲜生2018年计划在北京开出30家门店,全部开出后,可实现对主城区全覆盖。永辉超级物种预计2018年门店总数将超过100家,将采取“走出去”战略,到美国曼哈顿、硅谷开店。

除了上述两家之外,苏宁苏鲜生、京东7FRESH等也推出了未来三年百店、千店计划。新零售物种的竞争或许才刚刚展开。

(来源:联商网 陈新生 诸振家)

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