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杭州滨江宝龙城联合网易严选玩起了“颐和园”皇家IP

来源: 联商网 2018-01-27 20:31

联商网消息:春节临近,杭州各大商场纷纷开启喜庆模式,大红灯笼替代了圣诞树,年味儿十足。除了传统的氛围布置外,还有商场联合线上大V,玩起了皇家IP。

近日,网易严选联合颐和园推出的“皇家年货节”从线上来到线下,以“皇家新春游园会”的形式亮相宝龙,吸引了大批顾客的参与和体验。

1月27日,滨江宝龙城俨然化身为一座霸气的皇城,“朕这一年,龙气十足”的巨幅海报随处可见。

五楼屋顶花园成了“御花园”,四楼餐饮层变身为“御膳房”;三楼各种早教机构变身为“阿哥所”……

一楼专设的游园区设立多个趣味互动点,不仅可以恶搞拍照晒票圈、模拟翻牌子赢奖品、写福字测皇家基因,还能现场买到网易严选出品的颐和园限量版“皇家年货”,包括御赐金福红包套装、御笔金福新年福筒、御赐金福茶点礼盒、逐风系列手机壳&鼠标垫、元宝系列首饰等。

除了满满的皇家元素,游园会现场还有诸多体现中国传统文化的活动,如中国风古装COS秀、国学书院拜师礼、书法大师现场写春联、亲子手作灯笼等,吸引了大批顾客动手参与。

据了解,网易严选与颐和园强强联手,源于对中国传统文化与现代简单生活结合的灵感破壁。

以文化历史复刻于日用商品上,将仪式感的生活再赋予艺术感,让顾客体验一场兼具颜值与内涵的喜庆中国年。

从《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等节目的爆红,可以看出时下年轻人对传统文化的猎奇心已经被唤醒。

滨江宝龙城通过“皇家游园会”,将高冷的中国皇家文化与社区购物中心无缝连接,可以说既是创新的尝试,也是顺势而为。

有趣的是,在滨江宝龙城拥有实体店的法国童装品牌Z,在网易另一线上平台考拉上也有店;而宝龙这家优衣库也是支持线上下单的线下提货点。在新零售大行其道的今天,线上线下的跨界合作也衍生出更多可能性,滨江宝龙城无疑走在了大胆创新与试错的前列。

(来源:联商网)


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