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深圳海雅缤纷城2017收入28.5亿 同比增长22%

来源: 宝安日报 吴星星 袁勇军 2018-01-26 17:36

深圳宝安作为粤港澳大湾区的核心和广深科技创新走廊的起点,凭借深圳经济西移的高速发展,已悄然“转身”为商业大区。

伴随大前海战略稳步推进,华润、华侨城各巨头聚力宝安,宝安湾区商圈集群力量日益壮大,为商业中心(实体经济)带来极大发展空间,宝安湾区商圈将逐步成型。

据悉,宝安地标型商业体——海雅缤纷城2017全年收入达28.5亿元,同比增长22%。

品牌大幅调整 花式营销出众

2017年,海雅缤纷城对全部400多个品牌进行了分批次的大幅调整,调整率超过40%。其中美妆、轻奢是其重点调整板块,海雅缤纷城已开业DIOR、LANCOME、CPB、GIORGIO ARMANI、YSL、植村秀等17家国际一线化妆品,GUCCI、Sandro、Maje等众多轻奢品牌。同时,海雅缤纷城对原负一楼超市区进行改造,新增27家商铺,销售同比增长178%,其中超级物种超市的全球采购生鲜链模式、创新经营模式受到消费者热捧及市场高度关注;三楼运动馆改造后业绩同比增加58.25%。目前海雅缤纷城品牌布局日趋精品化、国际化,品牌素质及客单价有显著提升。

喜人的成绩离不开不断创新的营销手段。店庆时尚红人直播、双十一联手天猫捉黄金猫、双十二与支付宝联动、明星路演等一系列活动带来高回报的客流与销售的同时,更为业内带来新的营销思考。店庆期间近百位时尚红人进店体验,并在一线平台直播,吸引逾千万人次在线观看,将品牌知名度裂变式扩散开;双十一,海雅缤纷城为宝安唯一的天猫分会场,线上线下打通,线下抓黄金猫,带来火爆的客流及蓬勃的消费力,当日销售创历史新高;双十二与支付宝深度合作,TFBOYS派口令红包、虾米音乐人LIVE SHOW等带动客流及整体销售;过去一年,更有贾乃亮、范冰冰、吴京、王凯、吴亦凡等超过18位明星到访海雅缤纷城参与品牌宣传路演,海雅缤纷城堪称2017年热搜明星的流量战场。

保持迅猛发展势头 助力宝安新商圈建设

随着城市西进发展,近年来宝安获得长足发展,从人口基数和GDP指数来看,已经成为一个超1.5线城市的水平。“整个宝安区500多万人口的需求,在2017年以前仅有一家海雅缤纷城,一个商场不是商圈,百花齐放才能突显集群效应,为城市带来更丰富、更缤纷多彩的生活。”海雅缤纷城总经理姚晓凤表示,欢迎更多企业、更多品牌加入宝安商业的发展,共同提升消费者生活水平、生活体验,做大宝安商业市场这块大蛋糕。

据姚晓凤介绍,2018年海雅缤纷城将带来更多、更惊喜的品牌体验。如Victoria's Secret、Ralph Lauren、FURLA、HUGO BOSS、CHANEL、Estee Lauder、MAC等将相继开业,众多知名餐饮品牌也在筹备中。新的一年,海雅缤纷城将持续不断增强品牌核心竞争力。

(来源:宝安日报 吴星星 袁勇军 通讯员 刘柠)

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