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江南布衣男装速写在京开了家“超市” 试水新零售

来源: 陈肖丽 2018-01-18 15:51

联商网消息:速写将新品发布搬到了“超市”。

上周末(1月12日-1月14日),江南布衣旗下男装品牌速写(CROQUIS)与当代艺术家徐震在北京颐堤港联手开了家”Neo Market速写市集”。

市集内除了售卖一些速写新一季服装外,还汇集了徐震超市、恐龙食品有限公司、onetime一次性用品商店、little club小大人俱乐部和Wakeng挖坑家具店等项目。

而大量奇特的“艺术品”也被视为是本次活动的亮点之一,如比被装在奶茶杯里的一次性用品;只售卖“空商品”的徐震超市;真的可以吃的“烤恐龙”;可以吃的艺术品奶油铺......这些都是此次双方合作,为实现“艺术走向生活”上做出的尝试。

其中,徐震超市自2007年首次展出以来,项目在全球各地均有身影。先后在伦敦Sadie Coles HQ、上海愚园路、纽约James Cohan画廊、北京尤伦斯当代艺术中心、新加坡香格纳画廊、韩国首尔美术馆、上海龙美术馆和奥地利格拉兹美术馆亮相,并在BBC的纪录片“波普艺术”系列中被深刻讨论。 根据现场空间的实际条件,它有时是一家像家乐福、永辉那样的大超市,有时可能仅仅只是四五个摆满了商品货架的便利店

而之所设置onetime一次性用品商店,是想颠覆人们感觉他们很难成为“品牌概念”载体的通常想法。在这次“Neo Market”中,此类命题正是艺术家想探讨的:为什么一次性用品不能像奢侈品一样有“品牌”。所以在活动中,艺术家让这些平时日常生活中“最重要的配角”成为了真正的主角,模仿欧洲最大牌的视觉形象和店铺形象,让它们以另外一种戏虐的方式熠熠生辉。

据悉,该项目是“速写CROQUIS”与艺术家“徐震”联手在商业艺术大众化背景下的一次对消费升级的新零售模式尝试。“我们制造一个激发与汇聚行动潜能的平台,尝试着打破更多艺术与商业之间的界限。”速写本次活动相关负责人表示,“这不仅仅局限于品牌与品牌的跨界合作,这也不仅仅是一家服装与艺术品的快闪店,我们希望让生活的角落变的更艺术,希望未来有更多的创意加入,探索艺术在当代的意义,给人们的生活中加入更多的趣味和美好。”

这也恰巧是徐震超市想表达的,其推出的包装空壳,也是想呼吁消费者对消费行为本身的思考。“‘超市’不仅探讨了商业资本的逻辑,更希望借此唤醒人们对艺术形式与生活本质的思考。在你消费的同时,是否你也被消费了?”

确实,本次双方的合作确实颠覆了传统快闪店模式,将艺术与商业进行大胆融合,在凸显速写品牌调性的同时,也表明了其对着装的态度。而对于不少消费者来说,他们需要的正是一种着装态度。在他们看来,衣服已不仅仅是充当遮风挡雨,或简单修饰自我的功能。他们想通过自身的着装表达一种生活态度,他们比以往任何时候都更加追逐内心喜欢的东西。

速写品牌简介

2005年7月,江南布衣集团成立了男装设计师品牌“速写(CROQUIS)”,致力汇集一群会穿衣、有深度、懂得品鉴质感生活方式的中产阶级男性,诠释了不受束缚,勇于尝试,享受穿衣乐趣的生活主张。“速写(CROQUIS)”以“这样也可以”的非主旋律视角,极力为追求穿衣乐趣的男性开发原创、质感、玩味、高性价比的服饰系列。品牌始终秉承“当代、质感、玩味、优雅”的美学设计观念,凭借优质的进口面料和独特的剪裁工艺,创意的穿搭组合,多场合应用的高兼容度,为消费者提供新的生活视角,愉悦的穿着乐趣。 

整个18春夏系列秉承速写品牌始终倡导的“当代、质感、玩味、优雅”的美学设计观念,凭借优质的面料和独特的剪裁工艺,创意的穿搭组合,有趣的演绎服饰文化功能性、创意性、趣味性,呈现速写CROQUIS品牌“这样也可以”的非主旋视角,以及推崇男性享受穿衣乐趣的生活主张。 

徐震简介

徐震

艺术家、策划人、没顶公司创始人

1977年出生,工作和生活于中国上海。

徐震是中国当代艺术领域的标志人物,2004年获得中国当代艺术奖(CCAA)“最佳艺术家”奖项,并作为年轻的中国艺术家参加了第49届威尼斯双年展(2001)主题展,徐震的创作非常广泛,包括装置、摄影、影像和行为等。

他的作品在世界各地的博物馆和双年展均有展出,包括威尼斯双年展(2001,2005)、纽约现代艺术博物馆(2004)、国际摄影中心(2004)、日本森美术馆(2005)、纽约现代艺术博物馆PS1(2006)、英国泰特利物浦美术馆(2007)、英国海沃德画廊(2012)、里昂双年展(2013)、纽约军械库展览(2014)、上海龙美术馆(2015)、卡塔尔Al Riwaq艺术中心(2016)、澳大利亚国家美术馆(2016)、纽约古根海姆美术馆(2017)等。

(来源:联商网 陈肖丽)

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