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《读者》杂志都开实体店了 下一家会在上海?

来源: 联商网 陈肖丽 2018-01-15 17:04

联商网消息:那些年耳熟能详的杂志,有的停刊了,有的转型了。

随着“新零售”概念的提出,很多品牌面对老化问题,最终折戟沙场;但也不乏一些品牌,积极谋求转型,使受众感受到了不同的一面,“读者”就是其中之一。

2017年9月份,“读者”在深圳皇庭广场开出首家“读者文化生活馆”,整体风格以极简为主。店内除了销售书籍外,还有玩具、文具、女性饰品、家庭装饰等各类文创产品供选择。而这些销售的产品,既有“读者”文创产品,也有其他文创品牌的入驻。

当然,还有供读者阅读的休息区。

在读者出版集团有限公司总经理、总编辑陈泽奎看来,文创产业具有巨大的潜力和需求缺口,将成为新常态下中国经济的新增长点。随着经济发展水平的不断提升,国人的消费理念、消费结构、消费需求也在不断提升,更多人追求生活的品质,追求精神和文化的享受。有关数据统计,中国文化消费存在3.7万亿元人民币的需求缺口。

据陈泽奎介绍,读者文化生活馆采用小业态、特色化的连锁经营模式。读者文化生活馆除了直营店,也会有各种加盟店以及合作店,未来将在全国布局500余家该类店。

其实,这已经不是“读者”首次落地开店,早在去年4月份,其在北京望京soho下沉广场地下1层,已开出面积100多平方米,包含书籍、文创产品、家居用品、畅饮吧台、卡座沙发等的复合型线下书店——读者·书房。

“由于它的部分功能是书店,但与我们一直敬重的传统书店在经营范畴上有所扩增,故以’书房’为名。”前北京读者天元文化传播有限公司副总经理李进在解释该店店名时说道。

据悉,该复合型线下书店是“读者”的转型试水项目。不管是书店内设有的卡座沙发、头顶的阅读灯、触手可及的取书扶梯,还是有咖啡、啤酒、糕点等,都是想为读者提供舒适的阅读环境。“本着这样的目的,我们将书架设置为均高4米,最高处有6米,需要用扶梯取书。除了新书,还有几书架的稀缺二手人文社科书,供顾客在店阅览。”李进表示,“咖啡和啤酒是精心挑寻的口味和供应商,保证市面上不常见。”

对于李进来说,开书店源于大学时的一个梦。不期想,十来年后,中国复合式书店的春天也来了。

2015年,台湾著名的诚品书店选址苏州金鸡湖,开设了其在大陆的第一家店,其示范和联动效应,引发了大陆复合型书店的开店风潮。

2016年,贵州起家的西西弗书店一口气在全国开了十几家家分店;言几又书店从北京创业大街起步,也在一二线城市大力扩张;方所书店稳中求进,没那么狂飙突进,但经营做得很扎实,每一家开得都能看到控制和想法;甚至老牌的新华书店,一些有想法的营业厅也耐不住纷纷开始尝试重新装修、多种经营。

据读者内部人员透露,下一家实体店很有可能开在魔都上海,但具体细节还在商议中。

《读者》,这本创刊于1981年的杂志,是全国发行量第一、世界发行量第四的著名期刊品牌,掺杂了几代人成长的记忆。如今转型文创,在新零售环境下寻求突破,是面对自身压力与环境形势的一次革新。

来源:联商网 陈肖丽

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