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童装是门好生意 可想做这事的专业人才却不够多

来源: 界面新闻 楼婍沁 2017-12-27 15:26

童装市场的蓬勃发展这些年显而易见。光是看看实体商店不断扩大的童装区营业面积,又或是加入征战童装市场的成人装品牌的阵容都能感到这一点。

咨询机构欧睿国际发布的《2017年新服饰鞋履品类研究展望》则用数据再次给出证明:在2016年,全球童装市场规模实现了5%的上涨,达到2034亿美元,约合1.33万亿元人民币;其中,设计师品牌的销售规模十分可观,据该报告预测,2017年这部分品牌的销售规模可达到58.9亿美元,约合385.14亿元人民币。

我们在之前的报道中多次提到,新兴市场“中产阶级”的崛起,以及中国这样的潜力市场全面放开二孩政策的实施都为全球童装市场的发展添了动力。加之全球老龄化趋势显著,家庭规模越来越小,家庭可支配收入分摊在孩子身上的比例越来越高,童装市场的日渐壮大都是可预见的结果——高端市场里有奢侈品牌和明星自创品牌纷纷加入竞争。大众消费市场中,除了传统竞争者,电商品牌也成了一股重要力量。

有趣的是,几乎所有品牌都在尝试通过社交网络再为整个市场加把柴——Instagram上的“可爱”图片营销总能激起成人消费者的购买兴趣,尤其是North West、Harper Beckham、Suri Cruise、乔治王子和夏洛特公主这些童装界“带货王”的照片,总能激发起顾客找同款、买同款的欲望。

Kim Kardashian和Kanye West的女儿North West是童装界的带货女王

英国王室乔治王子和夏洛特公主也有十分巨大的带货能力

不过,随着市场规模扩大,竞争程度的加剧,人才短缺的问题也在迅速暴露。和很多人的固有认知不同,做童装不只是做成人装的缩小版这么简单。换句话说,在成人服装品牌任职的工作人员,不一定能胜任童装品牌的相同职位。

“童装的专业工作人士,你们在哪?目前整个行业非常缺少专门钻研童装市场的服饰行业从业人员,这为整个产业链都带来了问题。”服饰行业技术咨询机构QHQ总监Kate Berry强调成人装及童装行业存在一定的技术需求差别。

童装并不是简单的成人版的缩小

这其中,最大的不同是,各国针对儿童用品往往会设有专门的法律法规。这要求从事童装行业的从业人员需要具备一定的法律知识。连带地,如果从事供应端或者生产方面的工作,这些工作人员最好还能具备一定的面料知识,从而避免因原材料不符合标准引起的后续问题。

值得一提的是,目前还很少有专门针对童装行业的学位项目。大多数从业者都需要通过实际工作学习和积攒经验。即使有专门的学习机会,也多为短期非学位的课程项目。这为行业招收专业人才设置了阻碍。

另一面,尽管目前童装市场规模不断上涨。但从整个服装行业的整体规模看,成人装依然占据大头,因此往往能提供更多的就业机会,以及在未来更广阔的职业发展空间。这也会使得很多人会放弃钻研童装整个细分行业的机会。行业招工难由此可见一斑。

(来源:界面新闻 楼婍沁)

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