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阿迪关掉硬件部门 做手环手表的大公司不剩几个了

来源: 好奇心日报 张智伟 2017-12-19 18:11

可穿戴市场持续冷淡,现在连阿迪达斯也不打算开发智能手环、手表产品了。

美国城市商业媒体 Portland Business Journal 上周报道称,阿迪达斯正关闭其硬件产品部门,相关员工可能会被转移到其它业务线。

具体而言,受影响的主要是 miCoach 产品线,涉及手环、手表、智能足球三款产品。

阿迪达斯日本官网,三款 miCoach 产品都显示已售罄

2013 年 11 月,阿迪达斯推出旗下第一款名叫 miCoach Smart Run 的运动手表。厚重的机身里集成了 GPS、Wi-FI 及蓝牙模块,还内置心率传感器和加速度计。

通过蓝牙跟手机相连之后,这款手表能根据实时心率提供运动指导。足够了解自己身体状况的佩戴者,还能自行定制健身计划。


miCoach Smart Run 是专门为热衷健身的人士准备的。当时同类的品牌 Jawbone、Fitbit 等的主要产品还是功能相对简单的运动手环。

阿迪达斯给这款手表定出了 399 美元的售价。这提高了潜在消费者的购买门槛。

在美国亚马逊官网,miCoach Smart Run 总共只有 74 条评价,其中三颗星以下的中差评占到了一半。国外媒体测评时给出的缺点是电池续航较差,而且无法导出个人数据。

极低的销量,让这款手表没能迎来第二代产品。而阿迪达斯在 2015 年推出的 miCoach Fit Smart 手环也没能火起来。

同年,Adidas 花 2.39 亿美元收购了运动健身平台 Runtastic。这家以计步和跑步追踪 App 出名的公司,也有自己的运动手环/手表、体脂称、心率带等硬件产品。

不过,Runtastic 被收购后仍然保持独立运营。此次阿迪达斯调整内部团队,并不会影响到 Runtastic。

对于有着近百年历史的德国鞋服品牌阿迪达斯而言,这次关闭硬件部门,不仅意味着经营多年的 miCoach 平台成为过去,用户被迁移到 Runtastic,还意味着 Adidas 在可穿戴和智能硬件上的尝试以失败告终。

miCoach 平台的前身,是 1984 年阿迪达斯推出的内置了计步芯片的 Micropacer

未来几年,阿迪达斯除了继续支持 Runtastic 的业务拓展,还将继续扩大线上线下销售渠道,卖出更多鞋子和衣服。

在可穿戴领域,阿迪达斯的策略跟耐克(Nike)有些相似,不再自己做,而是合作。阿迪达斯宣布将来会跟 Fitbit 合作推出特别定制的 Fitbit Ionic 手表。

耐克则是跟苹果公司合作,不仅有特殊的网眼表带,还有联名款 Apple Wath 售卖。耐克 2012 年自己做的运动手环 FuelBand 早在三年前停止更新。

而游戏外设品牌雷蛇(Razer)在推出两款手环和一款手表之后,也没了更多消息。

反倒是被诺基亚收购的初创公司 Withings,更名为 Nokia Health 之后还在做智能手表。本月初,logo 换成 NOKIA 的机械混合式智能手表 Steel HR 在美国开卖。

总体来看,阿迪达斯、耐克、雷蛇都在可穿戴品类上尝到了失败的味道。将来愿意涉足这个市场的大公司可能会越来越少。

(来源:好奇心日报 张智伟)

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