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3年间品牌调整近50% 上海IFC地下层越来越好逛

来源: iziRetail逸芮 2017-09-15 13:53

纽约蛋糕店LadyM首店在上海掀起的排队5小时、警察介入暂停营业、关闭外带业务这一系列“风波”,把向来高贵低调的IFC也牵扯进来了。

iziRetail也曾到现场围观,发现除了LadyM,商场其他租户也有不小的调整,可逛性强了很多。

我们翻出2014年底的商场平面图,做了一番对照,目前地下两个楼层约100个品牌(筷食通按1家店计算),调整率(包括新引进、移位)近50%。

在罗列各楼层调整细节之前,先把我们对IFC调整思路的理解简单阐述一下:

地下层潮流度提升

Lululemon、Gentle Monster、LadyM等等这些具有话题性的热门品牌纷纷入驻商场地下一、二层。

Fresh等化妆品品牌陆续入驻而且表现不俗,按此趋势未来地下二层可能会形成国际美妆区。

地下层档次提升

Coach、Moschino、MCQ等国际精品进驻地下一层,轻奢的氛围更加浓厚。咖啡餐饮类品牌档次也有提升,引进了大董、鼎泰丰、Seesaw Coffee、LadyM等等。

Adidas、Nike、New Balance等大众化运动休闲品牌撤离,相应引进了Lululemon、Onitsuka Tiger、Y-3等。

客户群偏向时尚都市女性

从商场加强化妆品、时尚饰品、国际女装、引进网红甜品等一系列调整来看,对于女性顾客消费需求更加关注。

以下是各楼层2014 VS 2017年对比

LG2:潮流+国际美妆+超市小食

City’Super和筷食通是这层的两个主力店,另外,在角落有金牌外婆家、翠华、元气寿司等餐饮。此外,基本都是化妆品和时尚品牌。

▼2014年12月,上海IFC国金中心LG2

▼2017年9月,上海IFC国金中心LG2

LadyM位置优越

LadyM这个位置之前更替过几次租户,都是甜品面包类商家。它位于地铁站连接口,位置很好。不过LadyM的装修倒是非常简单,对于网红店来说甚至有点简陋。

国际化妆品值得期待

目前有Fresh、Caudalie、L’Occitane、1010 Apothecary、Jurlique等品牌,目测接下来会有更多热门进驻。 

▲1010 Apothecary装修升级

时尚潮流品牌聚集

i.t在这层有集合店及多个单品牌店,牛仔类品牌Armani Jeans、O’blu、Evisu等也都聚集在该楼层。此外,还有Onitsuka Tiger、Puma Selected、Under Armour等时尚运动区。

LG1:国际精品+时尚女装配饰+餐饮+主力店

地下一层有百丽宫影城、Apple Store两家主力店,以及鼎泰丰、隐泉之语等餐饮。此外,以国际精品、时尚服饰为主。

▼2014年12月,上海IFC国金中心LG1

▼2017年9月,上海IFC国金中心LG1

国际轻奢范儿

Coach、Michael Kors、Moschino、Kate Spade、Red Valentino、Y-3、Bao Bao/Pleats Please、Kenzo、Versus、MCQ等品牌都聚集在该楼层。

时尚优雅女性

野兽派扩大面积、Club Monaco扩大面积、与Sandro同公司的法国女装Claudie Pierlot和Weekend by Max Mara、瑜伽服Lululemon进驻,加之原来的Theory,很适合陆家嘴这样的高端白领聚集的区域。

此外,时尚配饰品牌增多,有Tous,APM Monaco、Links of London等等。倒是原来已经连续几家的护肤类化妆品有逐渐迁移势头,Fancl撤出、L’Occitane和Jurlique转移到了地下二层。

一层:奢侈品

一层以传统奢侈品为主,不会做太大调整,只有个别几家品牌更替或移位。比如:新引进了Valentino(原Burberry撤离)、Christian Louboutin、Moncler。Dunhill移至2楼、Giorgio Armani撤离。

▼2017年9月,上海IFC国金中心 一层

二层:国际名品+精致生活+个人护理

二层主要是根据潮流做了品牌更替,新引进了一些热门品牌,比如:Giuseppe Zanotti、Jimmy Choo、Thom Browne、Givenchy等等。

▼2017年9月,上海IFC国金中心 二层

三层:精品女装+儿童

三层以国际精品女装和儿童区为主,品牌都做了比较多的升级。新引进了:DVF、Maje、Pinko、Sonia、Lafayette148等。

▼2017年9月,上海IFC国金中心 三层

儿童区引进了Monnalisa,I Pinco Pallino,Petit Bateau等。

四层:餐饮

四层以餐饮为主,菜系更加丰富。新引进了:主打有机天然的西式快餐衡悦食集以及烧肉孙三郎。

▼2017年9月,上海IFC国金中心 四层

目前,银座梅林正在进行升级,天家的另一品牌天家二十二设立了围板。

(来源:iziRetail逸芮)

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