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匡威在中美市场都找上了流量明星 意在重新吸引年轻人

来源: 好奇心日报 朱凯麟 2017-08-14 09:44

和TFBoys王俊凯出现在耐克微博上面那个时候一样,张艺兴宣布成为匡威亚太区品牌代言人的那条微博,一下子成了平时转发量极少超过3位数的@CONVERSE中国最热门的一条,截至目前,转发24万,评论24967条。

“做别人不敢做的,是他的与众不同,也是Converse的精神核心。@努力努力再努力x欢迎#张艺兴#加入Converse家族!”

张艺兴2012年以EXO团体和其子队EXO-M成员身份出道,后又因参加真人秀节目《极限挑战》进一步走红,微博ID叫做@努力努力再努力x,有2600万粉丝。

虽然在微博上你几乎找不到对这个代言发表反对意见的人,但在我们今天上午发布的关于这条代言新闻的简讯下面,倒是出现了截然相反的评论:“本来想买双匡威缅怀下我逝去的青春,看见张艺兴代言后…还是…算了…”、“居然有我兴!!!本来不想再买匡威了,看来还是逃不掉”。

匡威在中国市场已经很久没有找过新的代言人,在此之前,如果你还记得的话,可能是2000年的苏有朋和徐静蕾,以及2002年出现在匡威广告上的何润东。

张艺兴作为代言人拍摄的第一套广告型录里面上脚的,是品牌最近主推的OneStar系列。今年7月,匡威在全球范围内更新了品牌的视觉形象,重新把70年代诞生的匡威经典星星图案拿了出来。

在美国市场,匡威过去一年的广告动作也非常频繁。今年2月,《怪奇物语》中的00后“女主角”小11、90后网红白癜风超模WinnieHarlow、新生代说唱歌手Tyler,theCreator等人为匡威拍摄的广告就出现在Snapchat、Instagram、YouTube等年轻人最常使用的社交媒体上,当时推的同样是匡威的经典鞋款ChuckTaylor。

在2003年被耐克以3.05亿美元的贱价收购后,匡威作为元老级的运动品牌一度一蹶不振。去年,耐克开始为匡威输送一些运动科技,对产品进行更新换代,使其匹配当下运动市场的要求。匡威也认清了自己的方向:还是要卖经典复古鞋。

而正如“逝去的青春”一样,今天的年轻市场对匡威的感知已经明显不如十年以前。如何把复古运动鞋以及匡威一贯的那股酷劲传达给新一代,在解决这个问题上,美国市场和中国市场采用的方式并没有什么两样:寻找在年轻人中有影响力的流量担当。

关于张艺兴的的代言,匡威官微把他称为加入Converse家族的又一个“国际青年领袖”,在不少推广贴中,也一再强调张艺兴本人一贯很爱穿匡威作为“私鞋”。而在那些关于匡威OneStar的推广贴里,当然也不忘把OneStar的历史叙述一遍,“从KurtConbain到木村拓哉,都是OneStar的粉丝。”在帖子的末尾,你可能还会找到《中国有嘻哈》选手上脚的图片。

(来源:好奇心日报 朱凯麟)

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