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可口可乐和匡威联名出了款运动鞋,背后推手其实是它

来源: 联商网 2017-07-04 09:05

最近在国外网站上疯传着这样一张照片,在匡威经典的Chuck Taylor 1970s鞋帮上,赫然绣着可口可乐的英文标识,难道一直想要变“健康”的可口可乐要向运动品牌进军了吗?

 

如果足够细心,其实你会发现,在这双鞋鞋底的中前方,还印有“KITH”字样。这是一个创立仅6年的潮流品牌——当然也是这次可口可乐与匡威跨界合作的促成者。

KITH创立于2011年,是纽约街跑热潮兴起时创立的运动品牌集合店。除了销售常规的运动品牌,同时推出了独立设计的运动风服装线,多数消费者都会将其作为球鞋的搭配服饰来购买。

“合作之王”,是潮人给KITH起的昵称,每个月,KITH都会发布2到3款与品牌联合发布的限量款服饰或鞋类产品。

“对我们来说,最困难的就是把不同品牌的DNA融入我们所创造的产品当中,”KITH的创始人Ronnie Fieg说,“我们做的东西与金钱无关,而是一直在寻找潮流消费者缺失的东西。”

 

可口可乐、耐克、Timberland、哥伦比亚这样的品牌,都是KITH店中的“常客”,Ronnie Fieg将这些品牌统称为“极具美国精神的经典品牌”,这些品牌通常承载着一代美国人的集体回忆,而这正是他要寻找的东西。在球鞋市场从业21年的Ronnie Fieg,所积累的品牌关系和人脉为KITH前期的发展提供了保障。他习惯用“协作”一词来形容KITH与品牌间的关系,而不是用“合作”。因为在他眼中,KITH给品牌所带来的东西,是这些品牌自己不能独立完成的。

 

比如去年8月在纽约曼哈顿,KITH与耐克“协作”建立的快闪店,就成为当时纽约潮人的谈资。KITH将自己原本临街店铺中2/3 的区域摆上了各种耐克限量球鞋,并将上百双纯白色的Air Jordan鞋挂在了天花板上。

 

为了让快闪店更吸引人,这里还提供两项额外服务:店内吧台售卖麦片组合、冰淇淋、奶昔3种甜食,但它们名字的全都是耐克经典款的产品名称,比如,你可以吃着Air Max 1的冰淇淋并且喝着Air force的奶昔;另外,KITH与耐克开辟出一块DIY区域,用户可以通过屏幕选择制作主题为网球的T 恤图案。

KITH在用自己的方式诠释他们心目中大品牌该有的样子,而大品牌对与潮流品牌的合作也乐此不疲——它们总是需要一些新鲜点子来吸引那些站在潮流前沿的人群。

(来源:第一财经周刊 王玉昊)

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