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首超耐克成第二大品牌 阿迪达斯美国市场份额翻倍

来源: 联商网 2017-06-29 13:39

就在2个月前,阿迪达斯在美国运动鞋市场的份额首次超过耐克子品牌Jordan Brand,成为第二大运动鞋品牌,仅次于耐克。上个月,它又交出了一份亮眼的成绩单。

根据零售研究机构NPD的统计,阿迪达斯5月在美国运动鞋市场的份额扩大到了11.3%,比去年同期的6.3%翻了近一倍。而耐克的份额则持续下滑,从去年的35.9% 跌至34.7%;Jordan Brand 的份额也从14.8%下降到11.8%。

其它运动鞋品牌的表现仍然差得比较远。排在阿迪达斯之后的分别是Sketchers、New Balance、耐克旗下的匡威以及Under Armour,它们在 5 月份的市场份额分别为 6.3%、3.7%、3.6% 以及2.4%。

5月耐克和阿迪达斯美国市场份额变化,图片来自 Yahoo Finance

如果从5月的销售额上看,不同品牌的增长对比可能更明显:Nike整体下降了几个百分点,Under Armour跌了19%,而阿迪达斯则飙升了74%。

这也同时反应到了股票上:到目前为止,阿迪达斯的股价在2017年上涨了22%,Under Armour跌了22%,而耐克则持平。

蓝、绿、红线分别代表阿迪达斯、耐克和Under Armour

业界仍然把阿迪达斯的增长归因于近两年的休闲运动装风潮,这既包括鞋也包括衣服,也一直是阿迪达斯的强项。虽然一直有不同的声音认为“休闲运动风已经出现泡沫”,但因此受益的品牌只增不减。

从5月份休闲运动鞋履品牌的市场份额排名来看,耐克甚至没有挤进前5名。排名前列的分别是阿迪达斯(23%)、Skechers(20%)、匡威(12%)、Sperry(4%)和 Keds(2%)。

此外,侃爷的明星效应仍然是阿迪达斯复苏的重要原因。他们的合作始于2014年,去年还签订了长期合作协议。尽管 NPD 分析师Matt Powell认为侃爷的 Yeezy系列发售量非常小,对阿迪达斯整体销售额的变化影响不大,但你很难具体衡量这些联名的品牌效应会带来多少间接销售。

当然,在美国运动鞋市场,耐克仍然是毫无争议的第一。尽管2016年阿迪达斯取得了36亿美元的营收,增长达24%,但这个业绩也只有耐克的三分之一。

但阿迪达斯的追赶速度的确给耐克施加了不小的压力。为了保持竞争力,耐克最近的新动作也越来越频繁。除了采取和阿迪达斯越来越相似的明星营销策略、走时尚路线(比如找 Bella Hadid打广告),耐克还一股脑推出了Lunarlon、Nike React等新的材料科技,并且对企业结构做出调整,裁掉2%的全球员工,以提高反应速度。

(来源:好奇心日报 刘璐天)

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