用户登陆

没有账号?立即注册

充满“化学反应”的联姻 艺术介入购物中心的两种模式

来源: 联商网 2017-06-06 10:29

艺术的伟大意义在于它能显示人的真正感情,内心生活的奥秘和热情的世界。

——罗曼·罗兰

艺术源于人们无穷的想象,和强烈的情感表达欲望。因此,只要有人类生活的地方,总是必须有艺术的环绕。艺术塑造了人类对某一事物的认知,造就了早期的文明与文化,并演变成为人们生活中不可缺少的部分。众生悲欢不尽相同,往往生活的现实面让人不安,艺术变成喜怒哀乐的情绪出口,为黑白增添了多彩。

当多变的艺术,与同样不太可控的商业相遇,就像一场充满了“化学反应”的联姻。两者的利益基点存在着本质的差异,若想要寻找其中的交集联结,那便是“为了创造更好的生活”。为艺术的真正实现提供有效的长期支持,要考虑文化艺术的特殊性并为之度身定做一种合理的商业模式,换言之,商业必须将这场联姻建立在对艺术的爱情上。

一切都应该从“体验”说起

在商业的逐利性与艺术的纯粹性之间,似乎存在着某种天生的排斥。因此,如果给商业加上一层美丽的包装外衣,似乎更应该理解为一种“体验”,即:人们获取了心爱之物的满足感、幸福感;被店员“服务”的愉悦感、至高感等等。商品是有形的,服务是无形的,而两者合二为一所创造出来的体验是令人难忘的。人类生来需要学习很多事情,但出于本能的事情并不需要学习,如:吞咽、睡觉、哭和笑,当然还有花钱,即消费。当下,人类的消费特征是为情绪、为观赏、为社交而消费,也正是如此,美和想象力的场所打造则是未来商业零售空间的潮流。

根据RET睿意德中国商业地产研究中心的数据显示,在中国网络购物呈现爆发性增长的趋势下,当今的消费主力90后群体中有46%的人仍然倾向于线下消费,并对于文娱体验和艺术类品牌的关注度逐渐上升。数据分析显示,新一代的90后更愿意为兴趣爱好买单,追寻独一无二,并乐于展示分享消费成果。这预示着,未来人们的消费诉求将由简单的购买商品转化为对于情感的消费,追求个性以及爱好。

(数据来源:RET睿意德中国商业地产研究中心)

全国10大城市Shopping Mall的移动终端关注及搜索艺术类关键词的综合统计,“文化艺术类关键词”的搜索量近年来开始呈现上升趋势。而一线城市中艺术主题业态在购物中心的占比也上升至2.6%,虽然绝对占比低,但是相对增速迅猛,正处于快速发展期。

当新鲜的业态、流行的IP元素被购物中心运用的过于泛滥,人们急需一种能够触动其心灵,让其为之一震,甚至是记忆犹新的深刻体验。

曼谷 Siam Discovery

干脆把自己做成了艺术品

Siam Discovery 拥有4万平方米的空间,给了设计团队充足的施展机会,希望创造一种新鲜有趣的零售空间体验。区别于按品牌、品类做零售空间布局的传统方式,想要为顾客提供一系列生活体验为目的的“生活方式实验室”,将空间划分为数码实验室、街头实验室、创意实验室以及游戏实验室等 13 个主题空间。

满眼望去都是试验品设备等元素,看得出是充分强调创新性和实验性的零售空间。不管是一般的展示货架,还是如分子结构似的天花板设计,都像是一件件装置艺术作品。“零售不再仅仅是个跟购物相关的单一概念,而是要为客户创造一个充满朝气活力、不断变化的体验过程,” 零售开发公司Siam Piwat CEO Chadatip Chutrakul 解释说,“这意味着任何人都可以进来,做自己的实验,测试、创造或是培育属于自己的东西。”

商业是普罗大众的认知空间

和国外拥有众多的公共资源不同,无论是图书馆、展览馆还是文化中心,中国的数量以及利用程度仍发展有限。那么,我们对于某一事物的认知大多来源于哪儿?一是电视及网络;其二应该就是商场了。据有关成长心理学研究,儿童的生活知识有70%来自于对商场物品的认知。可见,商场是一个重要的传递知识的场所。毕竟,人类的生活除了离不开艺术外,首先离不开商业,买与卖的行为每天都在你的城市上演着许多次,并且不胜厌烦。

从未来发展来看,作为城市空间中人流最多的公共场所,商业场所,不仅仅是购物中心,在未来中国社会发展中将承担越来越多的“公共文化职责”,并且将成为担负公共文化传递使命的空间。在基于人流量大的基础上,首先改变中国购物中心的文化沙漠,让物质消费与精神陶冶并行;其次是作为负担公共艺术文化教育的地方,商场内进行的艺术活动,有益于公民形成良好的公共艺术教育的认知。

艺术与商业的结合,除了能给商业场所增加新鲜的血液,带去生机和活力外,更重要的是商场的纯商业化性质发生了微妙的转变,这种转变,即:隐形的文化传播,促进公民艺术认知功能的形成,将给商场带去良好的口碑和潜在的收益。

达拉斯 Northpark Center

购物中心?艺术博物馆?

Northpark Center是达拉斯的一座知名的购物中心,除了拥有各类国际知名品牌、琳琅满目的商店、美味的各色餐厅与巨幕电影院,该商场最了不起的还是它的艺术品。购物中心的运营商Nasher和他的妻子是狂热的艺术爱好者和收藏家,他们将世界上最热门的雕塑作品收入囊中,包括毕加索、马蒂斯、贾科梅蒂、塞拉等等艺术家的作品。

Nasher认为,如果普通的美国购物者不打算去一个艺术博物馆,那他就把艺术博物馆带到他们面前。于是,他们在Northpark Center中开辟了一个艺术品专区——Northpark Art Collection,并且每年拥有几乎2600万名左右的受众。

2013年,英国卫报进行了一次关于“购物中心与艺术”的调查,结果显示90%的人认为“艺术可以存在于购物中心”,且这是让更多人接触到艺术的好方法。可见,商业场所的功能不应该仅仅局限于商业消费,尤其是在当下,精神消费为主流的消费时代,如果商业场所过于执念于“消费功能”而没有突破,其最终的结果往往只能流于平庸。

购物中心凭借地理位置、消费便利性、体量供给充足、投融资方式多样等优势,已经逐步成为公立文化设施的有益补充与全新的承载平台。目前,就国内的购物中心而言,大多数仍停留在缺少主题特色的时代。如何突破千篇一律的平庸,从一大堆购物中心项目脱颖而出,才是我们需要思考的。

(来源:RET睿意德商业地产)

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部