用户登陆

没有账号?立即注册

武汉个性化购物中心呈趋势 这两家备受期待

来源: 联商网 2017-04-21 11:10

瞄准家庭消费、定制潮人生活、主打艺术购物……近来新兴的购物中心,越来越个性化。4月28日、30日,凯德西城、和记黄埔M+两家购物中心将全新面市,拉开今年开业潮序幕。年底前,新世界K11光谷店、永旺梦乐城后湖店等也将开业,粗略估计,2017年本土新增购物中心超过5家。

有别于以往的千篇一律,今年新开的场子,都玩起了个性化消费。凯德西城主打家庭消费,溜冰场、亲子乐园、快销品牌聚集;和记黄埔M+定制潮人生活,聚拢了全球60余个潮牌;K11光谷店把艺术和商业融合在一块,买东西吃大餐的同时,还能看个画展什么的,不自觉地被艺术熏陶。

圈子爱什么,我们就做什么

18日上午9时,长江日报记者提前探班位于古田二路的凯德西城。水波纹外立面,象征武汉的大江大河,门前立起凯德家族宠物——13米高的凯西兔。凯德西城项目负责人介绍,这是凯德在汉的第4个项目,也是首个聚焦家庭消费的购物中心。

走进卖场,发现购物中心整体呈扇形,共有4个主题中庭,中庭间由长廊相连。购物中心共8层,地下3层地上5层。地下为永旺超市及两层停车场。地上的每一层都是大平层,分别设置时尚快销品楼层,涵盖冰场、家居、儿童游乐等家庭楼层,还包括影院、健身、餐饮等动感空间楼层,以及囊括泳池、篮球场、海盗船主题乐园的运动空间楼层。

据介绍,如此分布业态,是为了让一家人能一块儿在商场逛吃,在每个大平层里,买快销品、溜冰、吃饭、看电影,玩上一整天。看品牌组成,能感受开发商为了投家庭所好,下了功夫。如花力气引进永旺超市;瞅准冬奥会全民健身热潮,引进华中首个奥赛标准的真冰溜冰场;迎合吃货喜好,带来南京大排档、探鱼、百特喜等当下正流行的餐饮品牌;加强儿童体验,引进游乐品牌莫莉幻想,早教品牌金宝贝、悦宝园等。

另一个月底开业的项目,和记黄埔M+购物中心,江汉路地铁上盖,称“一切为了潮人服务”,项目招揽60余个潮牌及集合店,其中不乏wonderplace、Aape、boylondon、inxx等潮人心中的塔尖品牌。24小时营业的HE食集、武汉首家老街鱼嘴巴、日式潮流烤肉店牛炭匠等,也打足了时尚餐饮牌。

两个本月底将揭开面纱的项目,均在购物中心内,开辟大面积绿地,增强慢生活体验感,方便日后做活动营销。凯德西城拿出4000平方米打造下沉式公园景观广场,同时营建海盗船主题乐园,项目负责人称今后将在区域内举办各类家庭亲子活动;M+购物中心室内设计了一座悬浮平台,日后将不定期举办音乐节、选秀、潮人涂鸦等活动。

潮人期待家门口的购物中心

今年25岁的外企销售刘璐,从小到大生长在古田。在她的字典里,逛街的首选就是武广商圈了。“周末常和闺蜜上武广买化妆品,顺便吃吃喝喝。”她说,“有时想和父母一块儿购物看电影就不方便了,老人家不愿意跑远路,也对化妆品奢侈品什么的不感兴趣。”对于凯德西城的面市,刘璐表示很期待。“母亲是电影控,父亲对美食也很有研究。现在好了,从我家走到凯德西城也就10分钟,今后有了一家人逛街的地儿。打算开业第一天,就带上父母,吃个南京大排档,再去看月底上映的《记忆大师》。”她说。

27岁家住黄浦路的潮人张贺表示,为了M+购物中心,愿意重新迈开去往江汉路的脚步。“以往的潮人,江汉路是必去的地方,民众乐园、happy站台总能淘到全城最潮的东西,后来因为修地铁,加上很多其他的商场也开始引进潮牌,江汉路去的就少了。我个人是个潮牌控,这次M+一次性引进了60多个潮牌,这么集中还是首次,其中第一次来汉的韩国潮牌集合店wonderplace,它家的衣服多数是廓形,加上潮流印花,价格也比较亲民,自己特别喜欢。等西城开业了,会第一时间去瞅瞅,淘几件潮T。”

有主题有个性,还差点情怀

与以往千篇一律的百货不同,今年面市的购物中心,均锁定圈层,精准营销。业内称,这是未来发展趋势。

中南财经政法大学营销管理系主任杜鹏认为,越来越多百货认识到卖场需涵盖吃喝玩乐购,影院书店儿童游乐等体验设施,一个都不能少,所以纷纷调整方向,朝着购物中心靠拢。今年是个性化购物中心年,新拔地的项目,依据地理位置及周边人群属性特点,定制个性化购物中心,聚拢圈子,这是购物中心的成长趋势。

杜鹏分析,就即将面市的2家购物中心看,有亮点有特色,但仍有瑕疵。“国外的个性化购物中心,纷纷开始弱化商业氛围,加强情怀消费,让你不知不觉的,就把东西给买了,这一点值得本土学习。”杜鹏说,“新西兰一座主打家庭消费的购物中心,商场内设置为一个个隔间,每个隔间或4室一厅或3室一厅,家一般温馨,消费者走进去,可以像回到家,看电视喝咖啡。‘家’里的每件商品,都可出售,看中了扫扫二维码就能带走。至于潮流化购物中心,M+做到了品牌及业态的潮流,却少了本土化元素,其实越武汉的才是越时髦的。特别在江汉路这个有文化底蕴的地方,完全可以把老汉口的风情、楚文化的精髓放进购物中心。”

(来源:长江日报 记者胡毅

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢: