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新兴书店为何受热捧?它们给购物中心带来了什么?

来源: 联商网 2017-04-19 19:14

联商网前言:如今,购物中心到了靠内容提升竞争力的时代,除了提供产品和服务,也包括提供什么样的文化内涵给消费者。对购物中心来说,品牌是“内容”。为此,联商网特别策划“重来,购物中心新内容运动”,去挖掘寻找新锐、特色品牌的最新发展和案例,供行业参考。

随着消费者对精神生活需求越来越强烈,阅读成为一种常规化生活方式,因此新兴书店的进入无疑给喧闹的购物中心带来一点绿色和凉意,它既颠覆往日书店的呆板与固化,又能让躁动的心有个安静的归处。

随着越来越多的购物中心引进文创业态,书店已经成为购物中心的新标配业态。

近期,《联商网》就新兴书店走访了北京几家购物中心,探寻这些处在购物中心的新兴书店特色与亮点,寻找他们带给购物中心哪些独特魅力?

书店一 言几又

地点:北京市大兴区西红门荟聚购物中心3层

言几又打破纯书店范畴,集书店、咖啡、文创生活、主题餐厅、创客空间、儿童乐园、文化互动等文化理念为一体,致力于打造城市文化和创意生活的新文化空间。

该店有上下两层,空间很大,店内既有现代工业风的铁栏杆、水泥柱,又有原木风的书架、墙面,工业感的冰冷和自然木色的风雅形成强烈的冲击。

此外,还巧妙的利用灯光打造了一个“星空”,更是给以无尽的遐想,在这里可以不分白昼与黑夜,用心去品读手中的书卷即可。

言几又旗下有很多子品牌,书店内部又被划分为文化互动空间、创客空间、儿童空间、咖啡文化、主题餐厅等不同区域,这些体验类店中店归属于言几又这个大的一体店中,让整个书店成为一个真正的“文化工厂”。

书店二 西西弗书店

地点:北京市朝阳区蓝色港湾北区1层

第一家西西弗书店诞生于1993的遵义,其名称源于《希腊神话》中的西西弗斯,以"参与构成本地精神生活"、"引导推动大众精品阅读"为理念,发展连锁书店,目前已辐射北京、上海、深圳、成都、南宁、杭州、福州等多个省市。

据悉,这家书店在今年年初开业,为西西弗在北京的首店,图书摆放区域400多平,咖啡馆占地100多平,为美式装修风格,明亮的灯光、橘色木书架、老照片和逼真的城市装饰物相配合,增加了书店的年代感,让走进书店的人有瞬间的穿越感。

店内有文化相关产品售卖区、咖啡及饮品区及休息区,但并没有喧宾夺主,全店的主要商品还是书籍。店内设有留言板,读者可以在此写下自己的感想,这也拉近了与读者之间的距离,增强了互动性,给人感觉更亲切。

书店三 字里行间

地点:北京市朝阳区蓝色港湾北区2层

“字里行间”这个名字很特别,语出南朝梁·简文帝《答新渝侯和诗书》"垂示三首,风云吐于行间,珠玉生于字里",作为书店名非常贴切。

蓝色港湾的字里行间书店为半封闭空间设置,既让店外的人能够看见店内之景,又能给店内读者保留足够的私密阅读空间。

书店的定位是时尚现代都市年轻一族,整体上走文艺清新范,除了书籍,店内出售很多创意文化、生活百货用品,并设置有较多休息区,售卖咖啡、奶茶和简餐。

书店四 单向空间

地点:北京市朝阳区大悦城5层

2006年初,许知远、吴晓波、于威等媒体人创办了“单向街图书馆”,名字取自德国思想家本雅明同名著作《单向街》。

后“单向街图书馆”更名为“单向空间”,意味让其可以更加立体,实现听觉、视觉、触觉、味觉在内的全方位阅读。

店内为工业风格,层高非常高,休息区有落地窗,视野更加通透、开阔、明亮,随处可见的绿植点缀其中,在这样的氛围下点一杯咖啡,捧一卷墨香,可以放松日常生活中劳累的身心。

同样,除了书籍,在这里读者也可以购买到很多新奇的文创用品。

……

如今,越来越多的北京购物中心都有自己特色的书店,他们以阅读为媒介倡导优雅安静的生活方式,提升现代人的生活品味。

放眼全国,这样的新兴书店已经成为阅读生活的新常态,为购物中心带来一股新风。他们为何会受到购物中心热捧?

1、卖的是生活

这些新兴的书店不再只是单纯的卖书,除了书以外,店内还有饮品、文具、文化创意礼品甚至服装和简餐。

在一些店内书的陈列面积被缩小了,只占营业面积的六七成左右,甚至更少,但都留出了一定的咖啡区和休息区,更加注重体验,商家更注重的是卖环境卖体验,营造一种比单纯买书更让人赏心悦目的购物环境和氛围。

购物中心的复合业态及良好的环境,有此类“体验式书店”足够的存在空间。

2、闹市中的静园

购物中心浮躁的消费环境,到处都是商品和人流,没有情调,更没有安静。书店恰恰弥补了购物中心最需要的灵魂——文化味道。

书店主题化的运营还有助于给市民带来新鲜的购物体验,而在细节上的匠心独运则满足市民众多个性化的需求,这显然是实体书店向网络进行大反击的一大砝码。

与传统的实体书店相比,购物中心书店在如何打造自己的品牌上下了更多的功夫,高逼格的装修突显差异化,品牌文化理念彰显各自的不同之处,但他们最终都在极力营造一个闹市中的静园,让人们在商场中也能得到放松,找到灵感的乐园。

3、文化味更浓

在经济飞速发展的今天,购物中心一直追求的是商品消费,缺乏文化味,这是城中文化人向来的呼声。

一位爱书人士说:“书店是个文化场馆,是文化平台和交流的中心,从价值的角度来讲,如果一个城市没有书店那意味着什么?问题可就麻烦了,所以书店和购物中心的合作那叫天作之合,绝配。”从另一个层面也打破了购物中心同质化现象。

总之,业态融合,商业多元化成为趋势,很多传统店的概念正在模糊。对于这些新兴的书店,尽管也有业内人士发出“它们已经不是书店了”的感叹。

但消费结构在变,消费理念在变,归根结底是消费者在变,书店要想继续留住消费者的心,也必须做出改变。

所以连最资深的新华书店也做出了转型。增强购物中心的体验性,营造书香浓郁的人文气息,减少同质化,新兴书店已成为购物中心的新宠自然不足为奇。

(来源:联商网 梁莹 程相民)

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