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九牧王1亿试水文化教育 想借“儒雅”提升品牌价值

来源: 联商网 2017-04-13 09:13

联商网消息:4月11日晚间,九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”,股票代码:601566)表示拟缴1亿投资文化教育及其衍生行业和新兴产业。

公告称,九牧王旗下全资子公司西藏工布江达县九盛投资有限责任公司(以下简称“九盛投资”)于2017年4月10日与上海慕华金誉股权投资管理合伙企业(以下简称“上海慕华”)签署了《杭州慕华股权投资基金合伙企业(有限合伙)之合伙协议》,拟参与设立杭州慕华股权投资基金合伙企业(有限合伙)(以下简称“杭州慕华”),投资于文化教育及其衍生行业、新兴产业。

此基金拟由上海慕华为基金的管理人,基金规模预计为10亿元。其中九盛投资作为本基金的有限合伙人,拟认缴1亿元;上海慕华作为普通合伙人,拟认缴金额为 0.01 亿元。杭州桦培投资合伙企业(有限合伙 )(以下简称“杭州桦培”)为管理团队跟投平台。

试水文化教育 借此提升溢价能力

此次投资,九牧王把触角伸及教育行业。一方面可以借此加速实现其打造精英生活的时尚产业集团的战略目标,进一步助推九牧王发展转型;另一方面也可以提升其品牌形象,让其变得更加儒雅。

据悉,慕华教育投资有限公司(简称“慕华教育”,原北京慕华教育科技有限公司)成立于2013年12月,是清华控股有限公司出资设立的全资子公司,主要业务为在线教育平台开发及运营、在线课程制作与运营、数字校园软件系统的开发与推广、在线教育相关媒体的运营以及在线教育相关企业的投资与并购。

而在线教育是清华大学进军互联网行业,布局在线教育产业的战略举措。

“公司此次对外投资拟利用慕华教育在文化教育领域方面的资源及投资优势,实现公司在文化产业领域的投资布局,实现公司打造精英生活时尚产业集团的发展战略,符合全体股东的利益和公司战略。”九牧王在公告里表示。

其实在2015年,九牧王就曾布局文化产业,其在2015年财报长期股权投资一栏,解释道较年初增加2.60亿元的主要原因有一项即为“发起设立了上海华软创业投资合伙企业(有限合伙),投资于新文化时尚相关项目。”

在消费升级,快速迭代的当下,品牌价值越来越成为其是否能长久生存的指标之一。九牧王明显意识到了这点,他想学习雅戈尔,从文化教育入手,是其品牌形象更加饱满,最终达到客观的溢价能力。目前,九牧王的市值不足百亿,而雅戈尔总市值已达356.35亿。

“开店+提价”模式失灵 转型初见成效

其实,早在2012年底,九牧王就已开始了他的转型之路。

2012年为我国服装零售行业的一个分割点。在此之前,我国服装零售行业经历近了十年黄金发展期。据国家统计局的数据显示,从限额以上批发零售企业服装鞋帽、针纺织品零售额来看,2002-2012年的复合增速达23.75%。当时只要靠简单的“开店+提价”,加之在渠道数量和批发能力上大刀阔斧的提升就可以在国内站稳脚跟。

而在2012年之后,服装零售企业依靠价格提升及外延扩张已无法持续支撑自身的增长。据wind数据显示,2012年开始纺织服装/服饰行业收入及利润增速分别由2011年的 28%和33%下降至11%和10%。

同理,九牧王也在2012年也达到了其营收巅峰,当年营收为26.01亿元,整整是其2009年营收的近2倍,门店数也在2012年达到了3264家,2011年的净开店数达到了430家。随之而来的便是库存危机,从2009年的3.34亿升至2011年的7.22亿元。加上单店运营能力不强和电商的崛起,九牧王出现了连续2年的营收下滑,直至2015年才恢复营收同比9.13%的增长,至22.57亿元。归属于上市公司股东的净利润也由2014年的3.51亿元上升到了4.04亿元,同比增长15.33%。

九牧王表示,自2012年底开始,其便陆续展开了渠道调整之路,从渠道精简、供应链整合、提高零售能力、打通全渠道等等,开启了品牌整合和单店质量提升阶段,同时提出“零售转型”,结合品牌宣传、产品研发等提高其经营效率。并从2013年开始了关店止血,截至2016年9月30日,九牧王直营店铺与加盟终端数量为2780家,关店237家。

来源:联商网 陈肖丽

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