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因TFBOYS王俊凯,耐克火了一条微博

来源: 联商网 2017-03-13 11:23

@Nike 的微博从来没有这么热闹过。

TFBOYS 组合队长王俊凯在 3 月 8 日下午发了一条微博:

“要去见全球最厉害的设计师了,大家觉得我应该怎么设计自己的运动鞋呢?#AirMax# ”

3 分钟后,@Nike 转发了这条微博,说要和王俊凯“一起创造 Nike Air 的新纪元”。

原微博的转发量达到 198 万,这个数字在王俊凯本人动辄转发数百万的微博里并不算突出,但在耐克这边,198 万的转发量让这条微博迅速登顶 @Nike 热门微博首位。

排在 @Nike 热门微博第二的是今年一月费德勒澳网夺冠时发布的品牌文案,转发量不到 1700。而 @Nike 微博历史上最著名的那条——伦敦奥运期间,刘翔 “#活出伟大”的那条微博,转发量是 90963 次。

耐克与王俊凯的合作,是为了今年 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年纪念活动的前期预热之一。《好奇心日报》得到消息,王俊凯此次会参与设计一款 Air Max 运动鞋, 这款鞋会纳入今年 Air Max Day 的投票环节。

去年的 Air Max Day 也有类似的活动,艺术家和 Sneaker Head 们设计的 Air Max 配色和一些复刻款一起进行公开票选,票数最高的那款会在明年的 Air Max Day 发售。

王俊凯的这条微博配图包含了 “Air”、“90” 字样,以及鞋后跟、鞋底、气垫的扁平化图片,这可能表明,王俊凯参与设计的是 Air Max 90。除此之外,还有 3 张是在机场拍摄的照片,图中王俊凯脚上穿的是 Air Max 1 Master,这是 Nike 为 Air Max 30 周年纪念发布的新款。

这是一次罕见的合作。在过往的案例中,耐克几乎不与演艺界明星合作,能够查阅到的合作案例是潘玮柏为耐克的吸汗运动衫拍摄平面广告,这还是 2001 年的事了。即使是和黑人陈建州的合作,耐克也非常注意强调他在篮球运动上的爱好(美国说唱歌手 Drake 和 Jordan 品牌的合作也一样),至于王俊凯,则是第一个和“运动”离得那么远的人选。

这种新变化可能是受到了来自阿迪达斯的压力。2016 年底,Angelababy 成为 adidas originals 的代言人,自此 adidas originals 的代言人阵容由吴亦凡、陈奕迅、范冰冰、Angelababy 组成的豪华明星构成。除此之外,还有彭于晏、林允代言 Neo 和运动系列。尽管大范围签约演艺明星似乎让阿迪达斯有远离专业运动品牌的形象风险,但这不妨碍 adidas origials 去年为阿迪达斯贡献了 45% 的业绩增长。

耐克很可能是想借助与王俊凯的合作来吸引耐克称之为 Young Athlete 的少儿消费者——已经有不少案例证明了 TFBOYS 的市场号召力:去年,TFBOYS 代言的士力架新包装在天猫旗舰店上架,一小时内就达成了 350 万人民币交易额。

而除了王俊凯,这次包括高以翔在内的不少明星、歌手也收到了 Air Max 的鞋子。

据悉,3 月 26 日 Air Max Day 当天,耐克也会请一位人气极高的明星到场。“大中华区这一块,Air Max 和音乐的连接度有点低,我们这次会特别强调这一点。”

拥有 30 年历史的 Air Max 系列一直是耐克以潮流化手段运作的一条产品线。但显然,耐克希望 Air Max 能俘获除了街头潮人以外更广阔的消费者,而不仅仅是 “Just Do It” 的信徒。

(来源:好奇心日报 作者:伍逸潇

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