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又是一场鏖战 1号店节前投入5亿叫板天猫超市

来源: 联商网 2016-12-30 07:38

12月29日,1号店宣布继之前3个月投入10亿元之后,将从即日起到春节期间再次加码5亿元。重点围绕华东地区,尤其是天猫超市大本营所在地杭州,开展大规模的年货节等一系列促销活动。

据了解,在年货节期间,1号店将以杭州为中心的大华东地区为补贴重点,推出千款畅销品冰点价、独有特色商品钜惠等一系列促销活动,塑造1号店在华东地区消费者心目中的口碑。1号店采销部高级副总裁宋春蕾表示,自8月起宣布投入10亿元补贴用户以来,1号店的销售额同比翻了近1倍,新客户增长数同比增长2倍。在宋春蕾看来,在之前的网上商超大战中,1号店的重点在于巩固上海及周边区域,但相较于上海以老客户为主,杭州地区的新用户增速却非常迅猛。因此,在年货节期间,1号店将把战略重心放在以杭州为中心并进行外延的大华东地区。

纵然电商企业和消费者在2016年纷纷回归理性,但从网上商超的竞争手段来看,仍是简单粗暴的价格战。从此前天猫超市提出的“双20亿计划”,就可以看出天猫超市要将消费者补贴、大打低价牌的方针进行到底的决心。事实上,线上商超大战早已过了第一阶段,但在灵兽传媒创始人兼CEO陈岳峰看来,巨头间的对决,真正的拼刺刀的时刻,往往正是“烧钱”大比拼的阶段,线上任何一个行业的竞争都是这么走过来的。

毫无疑问,围绕在京东、天猫两大阵营间的网上商超大战,从本质来讲就是一场消耗战,不是打一波价格战就能结束的。有数据分析,到2020年,中国网上超市市场总体市值将达到约1800亿美元,而目前超市百货的线上渗透率不足7%,这也进一步说明,围绕在两大巨头间的商超争夺战,似乎还没有达到真正水火不容的地步。

(来源:北京商报 记者:吴文治 陈克远)

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