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Gucci中国首间全新概念店落户北京SKP

来源: 联商网 2016-11-14 09:56

Gucci 位于北京SKP (原新光天地)的中国大陆全新设计旗舰店橱窗(图片:Gucci)

趁热打铁,伴随着中国奢侈品市场下半年明显回暖,11月8日,奢侈品行业目前表现最好的品牌Gucci 古驰位于北京Shin Kong Place(原新光天地,简称SKP)的旗舰店重装开业,该店为意大利品牌中国大陆首间呈现创意总监Alessandro Michele 亚力山卓·米开理全新设计理念的门店。

Gucci 古驰首席执行官Marco Bizzarri 表示,过去数月,Gucci 古驰重新赢得中国顾客的青睐,尤其是千禧一代年轻消费者。

据无时尚中文网数据,在过去的三季度,受益于皮具、鞋履、男女成衣三大类别的双位数可比增幅,Gucci 古驰收入增长17.8% 至10.883 亿欧元,不但笑傲整个奢侈品行业,亦让大众品牌罕有难望其项背者。

对于加速增长的业绩表现,Marco Bizzarri 在接受无时尚中文网采访时称,这是品牌团队积极实施全新定位策略的成果。他同时对品牌维持强劲的增长势头饱有信心。

Gucci 首席执行官Marco Bizzarri (图片:Gucci)

据Gucci 古驰方面向无时尚中文网透露,全新SKP 旗舰店为中国最重要的旗舰店之一,该店会提供品牌个性化DIY服务,亦是此项服务首次亮相中国大陆市场。品牌称,服务灵感来自设计师Alessandro Michele“自我表述”的时尚态度和“自己动手做”的勇气。

消费者可根据自身兴趣、需求,在Gucci 古驰SKP 旗舰店进行产品定制,定制服务涵盖Dionysus 酒神系列手袋、男女鞋履、男女同款夹克及男士订制系列和全新Sylvie 系列手袋。

自2015年初担任Gucci 古驰创意总监后,Alessandro Michele 为时尚、奢侈品行业带来全新的“刺激”,其主导下的多款产品称为最受吹捧和社交媒体热门的话题。2015年四季度,Alessandro Michele 履新不足一年,Gucci 古驰品牌开始反弹,在2015财年四个季度,该品牌可比销售录得4.8%的增长。进入2016年,Gucci 古驰反弹趋势更为明显、强劲,今年前三个季度该品牌可比销售分别录得3.1%、7.4%和17.0%的增速。

在SKP 展出的古驰花园(图片:Gucci)

SKP 旗舰店的新装开业,毫无疑问是Gucci 古驰继续争取中国消费者的进一步手段。

据无时尚中文网数据,截止2016年9月30日三季度,Gucci 古驰亚太市场(除日本外)零售业务销售可比增幅录得31%的增幅,这其中领涨的自然是中国大陆市场,另外,亚太市场33%的占比亦为各市场之最,多过西欧的32%、北美的20%和日本的10%。

另外,从三季度奢侈品行业发布的季度报告来看,受益于中国游客对欧洲恐怖袭击的恐惧以及人民币贬值等多重因素,中国大陆奢侈品市场出现强劲反弹,一扫一季度的阴霾。行业研究机构Bain 和No Agency 均大幅上调了中国大陆奢侈品市场2016年的预期至4%和6%。

鉴于中国奢侈品市场已经重新回暖,市场已经有少数“luxury back”的极度乐观声音,不过多数奢侈品集团均表示,不敢肯定目前中国奢侈品市场的回暖是一种“趋势”。

过去三年,全球奢侈品市场极度动荡,汇市剧烈波动令旅游消费市场成为奢侈品市场最大的杠杆,不过,去年底开始欧洲市场增多的空袭事件则反向影响这一趋势,今年年中的英国脱欧公投再一次成为影响奢侈品市场的关键事件,而最新的美国大选同样为奢侈品市场带来一定的不确定性。

不过,唯一不变的是,中国人始终是奢侈品市场最大的消费者,只不过诸多不确定决定了中国人将更多的消费用于中国大陆、欧洲、美国、日本还是香港。

Gucci 腕表、首饰形象大使李宇春 (图片:Gucci)

正是由于大量的不确定性和突发事件,加之中国经济增长放缓这一对奢侈品影响最大的隐患,市场普遍预计未来奢侈品市场将保持低个位数的温和增长,而众多品牌齐头并进的场面将不再出现,取而代之的是相互吞噬市场份额,并频繁交换杆位。

10月底三季度财报会议上,Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA)开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 表示,尽管三季度的高增长对四季度会造成一定压力,不过他相信Marco Bizzarri 可以完成年度目标,并称Gucci 古驰会继续夺取更多的市场份额。

今年5月,Marco Bizzarri 接受意大利财经媒体Il Sole 24 Ore 采访时,即表示,Gucci 古驰从一季度开始已经开始重新获取市场份额,并称品牌的恢复“才刚刚开始”。随后的6月份,Gucci 古驰在英国伦敦发布早春系列时,Marco Bizzarri 更是豪言,品牌未来的目标是年销售60亿欧元。对于如何实现60亿欧元目标,Marco Bizzarri 指出将会更新现有门店概念,按照新创意总监Alessandro Michele 的风格重整门店。

据悉,该品牌去年已经重装了34间门店,今年重装另外50间,明年再有40-50间,而北京SKP 店无疑是中国市场门店“重装”的开始,另外,Gucci 古驰位于广州太古汇的门店一直处于封闭状态,外墙招贴为全新的Alessandro Michele 风格,相信作为新店会采用全新概念。

截止三季度末,Gucci 古驰在全球共运营519间门店。

(来源:无时尚中文网 作者:史黛拉)

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