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天猫发布2016消费趋势报告 运动风深受大众喜爱

  

10月23日上午,在上海体育中心举行的天猫双11潮流盛典上,天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》,用大数据为粉丝预测最前沿的潮流趋势。2016年线上服装行业发展趋势如何?90后95后最爱哪种服饰风格?今冬怎样装扮最潮最in?众多潮流趋势一一揭晓。

随着年轻一代的成长和经济水平的提高,线上消费者对服饰的审美需求不断提升,追求风格和潮流的意识已经成熟。这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者受到品牌热捧。

报告认为,消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化,是2016线上服饰行业的六大趋势。

基于超4亿用户的消费数据,报告预测了2016年秋冬最新潮流趋势,即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。其中时尚运动风来势凶猛,无论是女神、萌妹子还是小鲜肉,都无力抵抗、纷纷拜倒在运动裤下。

颜色搭配风格,街头风搭配黑白色最时尚

数据显示,2011年至2015年,线上运动体育用品销售额逐年递增,2015年以来增幅尤其显著。时尚和专业两者兼得,是时尚运动风的核心要素。简单说就是既要便于运动,又要时尚貌美。这一风潮的显著特征是配色鲜亮,运动衣运动鞋不再是单调的黑白灰蓝,而是大胆点缀金属银、薄荷绿、荧光黄等亮色。好莱坞明星街拍中常见的超短背心和legging,更是成为线上爆款。

80后老啦?偏爱幽默无龄风

报告显示,年龄对服装风格的束缚已经微乎其微,从穿衣打扮判断女性年龄,很可能会得罪人哦。举个例子,运动时尚风和幽默无龄风似乎更像年轻妹子的菜,然而在熟龄人群中也占据了相当高的比例。而职场白领,无论是年轻还是年长,都对极简风格十分偏爱。

此外,高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大,俨然已经成为年轻人穿衣风向标。无论是小白鞋、飞行员夹克还是超短毛衣,以超模Gigi Hadid、Kylie Jener为代表的网红姐妹团穿一款火一款,这些明星的名字也成为消费者线上搜索潮流款式的热门关键词。

高圆圆、杨幂和范冰冰同款撑起线上爆款的“半壁江山”

在国内,高圆圆、杨幂和范冰冰同款撑起线上爆款的“半壁江山”,高圆圆街拍中的卫衣、毛衣,范冰冰的连衣裙、皮衣,都是粉丝最爱购买的品类。“大表姐”刘雯在线上服装行业的人气也火速上升,到2016年上半年已超越其他明星成为最抢手的“时尚模仿对象”,消费者最爱购买她的同款低帮鞋和皮衣。

  

影视剧方面, 2014年“来自星星的你”女主角全智贤、2016年“太阳的后裔”女主角宋慧乔,剧中造型也都引发模仿风潮。

惊人的偶像效应造就了一大批网红店铺和原创品牌。精明的品牌开始学会按照潮流趋势传播路径展开营销,即更加注重线上推广,特别是直播和时尚博主推荐。

  

你的品位match你所在省市的潮流风向么?天猫大数据显示,一二线城市最爱极简风潮,运动时尚风则席卷全国。北京人和上海人终于在衣品上达成了共识——钟情极简风,也就是俗称的“性冷淡风”。同时,数据表明北京和广东的消费者对蕾丝和蝴蝶款无动于衷,更偏向舒适轻薄款,显示一线城市白领阶层在穿衣风格更追求简洁和高质感。

贵州、湖南姑娘则更偏爱街头风,从数据上看,带有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的单品在2015年成为最受欢迎款。山东、山西、安徽的女性天生带着“酷”劲,热衷运动风、飞行员夹克。

在国际大牌的秋冬发布会上,东方元素为设计师们提供源源不断的灵感。这股东方风潮也影响到线上服饰行业,织锦缎大褂、绸面印花裤子等东方风格单品2016年以来销量明显增长。其中,吉林人对东方风格服饰最具热情,更令人惊奇的人,吉林的男性对该风格的喜爱超过女性。

(来源:雨果网)

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