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中国消费者全球奢侈品总消费首度出现下滑

奢侈品市场正步入缓慢增长的常态,根据Altagamma Worldwide Market Monitor 2016和贝恩公司一份《全球奢侈品市场研究报告》预测,全球奢侈品市场将进入停滞期,或已达到全球经济衰退以来的最低谷。

贝恩公司奢侈品部门主管Claudia D’Arpizio称,预计接下来几年内不会新增大量奢侈品消费者。 报告显示,全球奢侈品市场预计会以恒定汇率增长4%至1.08万亿欧元,即1.18万亿美元。全球个人奢侈品销售额将保持在2490亿欧元,即2730亿美元左右,按照实际汇率计算同比下滑1%,预计2017年全球个人奢侈品销售额以恒定汇率增长3%。

受中国大陆经济放缓、恐怖袭击致使欧洲游客量骤减等影响,今年中国消费者全球奢侈品总消费首度出现下滑。该地区在经历过2010年至2014年的政府反腐高峰期后,今年中国大陆个人奢侈品销售额按恒定汇率预计增长4%至170亿欧元,即187亿美元。2016年中国大陆地区奢侈品销售额预计会增长29.5%至2240亿欧元,即2464亿美元,依旧无法抵消中国消费者在全球奢侈品开销的减少成为全球奢侈品增长停滞的最大阻力的事实。

不过,Claudia D’Arpizio对中国消费者未来的奢侈品支出仍然持乐观态度,他指出,中国人口在不断增长,到2030年新增人口预计高达3200万,中产阶级与整体GDP也在不断扩大与上升,她用“凤凰涅磐”来形容中国消费者的潜力。

报告的数据按地区分:

2016年中国消费支出占全球总消费的25%,预计还将增长,尽管中国消费者在个人奢侈品消费的支出较少,但在艺术收藏品、豪华轿车和高品质设计产品等方面的开销略有增加。

韩国地区的奢侈品今年的销售额有上升的趋势,抵消了香港和澳门地区的急剧下降,但增速明显放缓,而中国大陆奢侈品销售额的增长无法抵消美国、日本市场业绩的下跌。

受百货公司过度促销、美元走强和美国大选年等不安因素影响,美国地区奢侈品销售额预计以当前汇率计算将下降3%,按恒定汇率计算则是2%的下滑,占全球奢侈品收入的33%,总额为820亿欧元,即902亿美元。

由于日元持续走强,日本奢侈品销售额按当前汇率计算同比上升10%,但兑换为欧元后同比减少1%至220亿欧元,即242亿美元。日本依旧是中国消费者首选的购物天堂。

欧洲今年的奢侈品销售额按当前汇率计算,预计下滑1%至820亿欧元,即902亿美元。

Claudia D’Arpizio强调,虽然中国奢侈品市场的潜力无限,但中国新兴的中产阶级消费者的增长已无法恢复到以前的繁荣程度,争抢中国地区的市场份额对于品牌来说或许是一场恶战。

按奢侈品品类分:

美妆产品是增长最快的品类,预计增长4%,占总销售额的21%;

高级腕表等硬奢侈品的销售额同比下跌5%,占总销售额的22%;

服装销售额预计同比减少4%,占总销售额的23%; 配饰预计增幅为1%,占总销售额的30%;

Claudia D’Arpizio指出,随着越来越多小众设计师品牌的崛起,奢侈品服装正处于一个进退两难的境地,而牛仔服、羽绒服和运动服等休闲类服装是最有增长潜力的品类。 此外,线上是奢侈品销售额增长最快的渠道,仅2013年至2016年的3年间线上奢侈品销售额升幅高达26%。

奢侈品零售渠道销售额的增幅也超过了批发渠道,而百货公司的过度促销使该渠道的销售额出现了结构性下降,因此D’Arpizio敦促百货公司应注重提供“体验式”购物的发展。

2016年的时尚奢侈品圈可谓动荡不断,截至目前的10个月内,各大奢侈品牌共迎来20名新首席执行官和10名创意总监,期望为集团注入新鲜血液。D’Arpizio预测,在2020年个人奢侈品市场预计将达到2800亿至2850亿欧元,即3080亿美元至3135亿美元的规模,年复合增长率维持在3%至4%之间。

意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma副总裁Armando Branchini介绍,协会在发布的《2017年共识》研究报告中指出,服装和配饰在经过两年的停滞后,预计将稳步增长,每个类别增幅或为3%,香水与化妆品将增长4%,而包括珠宝手表等硬奢侈品会延续负增长趋势,或会下降1%。

报告显示,2017年除日本地区外,全球其他市场的奢侈品销售额预计会有增长,亚洲市场增幅或为4%,息税折旧摊销前利润预期上升5%。全球蓝报告预计2017年欧洲地区的免税销售业绩会有2%至4%的增幅。

(来源:时尚头条网 作者:周惠宁)

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