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资生堂、倩碧等大牌纷纷试水美颜APP

国庆期间,化妆品大牌们可没闲着,继LINE在4号推出美妆相机LOOKS之后,资生堂在7号也宣布进军美颜APP。移动端APP正在风口,何以引得大牌们纷纷往下跳?

“一个不能美颜的照相APP,不是好的APP”,这是被美颜惯坏了的吃瓜群众对当下照相APP的总结。据《中時电子报》报道,LINE推出美妆相机LOOKS,它提供超过30种美妆滤镜,能让用户尝试“如同亲手画上、超自然的美妆样貌”。

但小编的重点在于,受众能够选择的成品妆感,恰好是由各知名彩妆的主打商品打造的,目前所知的有倩碧、3CE等品牌已经和LINE达成合作。试想一下,你的眼线、口红、睫毛膏,将会经由LOOKS在成千上万受众的“掌上”被使用,有LINE这样使用基数庞大的APP背书,LOOKS的推出对彩妆品牌来说,无疑是一个发光的招商广告牌。

无独有偶,一向关注细分领域需求的日系品牌,自然不会放过“掌上”商机。资生堂在10月7号宣称其和微软日本公司共同研发出了一款美颜视频APP。资生堂认为,随着工作方式的多样化,以及计算机、网络的高度普及,在家上班的女性越来越多,但是在视频会议时,在家素颜的女性怎么能展现最自信的自己呢?于是这款名为“TeleBeauty”的可在Skype视频会议上使用的美妆APP应运而生。

小编了解得知,此款APP能让你在视频通话时在“柔和女性风”和“飒爽干练风”等4种妆效中选择。即使人物在画面中移动,妆容也不会错位,更可贵的是,这款APP也适用于男性。

而资生堂等化妆品在玩转APP上,并不算先行者。前有欧莱雅推出emoji键盘,将自己的产品植入“掌上一族”的日常生活;后有丝芙兰,在自家APP里增添眼部试妆功能。小编猜测,他们大概都是抱着一种心理:“手机抓住年轻人的心,我则负责玩转APP”。

根据《2013-2014年中国手机/智能手机市场研究年度总报告》预测,到2016年全球智能手机用户数量将超过20亿。而来自CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示,截至2015年6月底,中国网民规模已经达到6.68亿,其中手机网民规模为5.9357亿,占整体网民中的88.9%。

和移动互联网的蓬勃相比,在全球范围内,化妆品鏖战正酣,洗牌严重。许多以往只摆在高端百货或者专卖店的彩妆品牌,现在已经走出专柜,开始试水手机APP,欲将彩妆的性能和美颜功能结合,使线上线下联动,提高品牌知名度和促进化妆品销售。

互联网行业有句话,叫“一切新风口都是机会点,只要搭上了,你就可以飞”。现在正火的是手机APP,那么下一个风口会在哪里呢?小编也不得而知,但是唯一确定的的是,唯有与时俱进的化妆品品牌,才能在大部分人受挫的洗牌期,飞得更高。

来源:化妆品财经在线 作者: 张慧媛

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