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“30年穿越V.S.”:速写为什么要做这样的营销?

9月9日—9月12日,短短3天时间里,4组最直接的“30年穿越V.S.”的质问,创造了男装品牌“速写CROQUIS”的多项纪录:

总曝光率超过1,257.8万次;接触人群超过501.9万人;视频总播放次数超过1,270.2万次;后台互动人数超过158.2万次;微信媒体积累阅读量超过500,000+……

#与30年后的自己对谈#

当初这样一个大胆的设想,缩小到秦昊、许闯、金大川、张伟这4位“意见领袖”的身上,没想到会制造出这么大的共鸣……

留言更是冲破后台……

有人感叹时光不等人,30年后也要任性帅气

“30年后,最怕老过却没放肆过”

“我想,30年后身穿速写与30年前应该没什么两样!”

……

有人质问30年后的情怀还能剩下多少?

“情怀不会被时间冲刷,尤其是衣柜里存有的那份情怀”

“人生不怕衰老,只怕没年轻过”

“Just beyourself!”

……

面对以上的种种情绪,作为这次穿越时光的“制造者”,速写也有话要说:

四个不同行业意见领袖的集体穿越,让我们在他们身上,看到了“速写客”的众相缩影——他们拥有着一种可贵又可怕的自足性,他们对社会没有强烈的不满,对现状能够苦中作乐;他们无论在什么年纪之下,都能够活在特有的优越感中,慈眉善目地打量着这个世界。他们懂得收敛,也懂得如何任性;他们乖戾又嚣张,却温和又谦逊。强大的自足性能够使他们拥有着无限的野心,激发他们的创造力,哪怕只是自娱自乐,也会让你忍不住称他们为“可爱的老男孩”……

如预期那般,又似乎超出预想,我们很可贵地利用这次合作的机会,将分散在世界各个角落的“速写客”,在一个很匆忙、太亢奋的社会中,悄无声息地站在一起,终以洁澈的面目示人。

面对速写客们如流淌溪水的汇聚,GQ也有话说:

如今,在这个逐渐想要把“文艺、年老”定义为贬义词的时代里,“GQ x速写”的这次合作,并非以营销为纯目的,而是作为一个载体,向大众理直气壮地承认年老和文艺都是人生中的一部分。

所以,当你面对这两个敏感词汇的形容时,应该为之骄傲,而不是用恶意的情绪来嘲讽内心中那些最软弱的部分。

后台中,最令人振奋的一条“骨灰级速写客”的回复是——

“有某些契机,能够让文艺青年&文艺老年们一直文艺下去,不需要时刻摸摸城市的良心或呐喊呼吁新的变革,那么这就是一个好的契机,一个好的时代。”

请记住在这个9月里,速写以倔强的姿态,向大众做了这么一次看起来和服装似乎没什么直接关系的营销。

任时光流逝,任时光穿越,速写客在这个深秋里,依旧穿得简单却惹眼。优良的质地和剪裁,外加并不显眼的标识,乃他们被区分开来的标志。

至于对于速写的热情,速写客无论何时何地,都会毫无目的的入手。原因,一是立体剪裁非常合身、面料非常舒适,还有就是设计出乎意料地不让人感到烦腻,甚至可以循环往复地穿上几十年……

感谢速写,让更多志同道合的速写客,在这个9月相聚在一起,重新做出了对文艺和岁月的定义。

(来源:GQ)

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