联商资讯  带你解读不一样的零售业

当当全国首家O+O实体书店落户长沙 有六大看点

联商网消息:9月3日(今日),当当网步步高联合打造的O+O实体书店“当当梅溪书店”在长沙正式开业。截止9月3日晚上21:00梅溪书院累计客流26999人次 ,当日营业额20.56万元,其中图书销售10373册。


书店位于长沙步步高·梅溪新天地梅溪书院,是集书店、咖啡、艺术空间、展览、讲座等于一体的文化社交场所。由亚洲首位Andrew Martin年度设计师罗灵杰担纲设计。

据了解,当当梅溪书店&梅溪书院共四层,总建筑面积近5000㎡。店内陈列图书由当当专业选品团队根据湖南省阅读大数据进行精准的书籍品类选择和创新的多维度书籍推荐。书店和当当主站实行线上线下同价,且24小时营业。

步步高董事长王填表示:“当当梅溪书店是全国第一家O+O书店,是价格与当当网同价的24小时实体书店,是一个互动的、智能的、时尚的书店,我们希望阅读可以在一种文艺而不拘束的环境中进行,希望在喧嚣中有一片宁静之地安放阅读的心。”

“梅溪书院不仅仅有书店,有讲堂供嘉宾论道,还有咖啡、展览,每月将安排举办国内外众多文艺、文创、文化活动,将梅溪书院共同打造创建一个超级文化IP。”

谈及为何与步步高集团合作、在长沙梅溪书院打造第一家实体书店的原因时,当当网CEO李国庆表示:“网上书店代替不了线下社交。当当O+O实体书店依靠互联网+既弥补了传统书店时空的限制,又突出了线下社交和文化体验,为互联网时代的阅读和文化生活提供了一个更适合读者的解决方案。”

相比其他传统书店,当当全国首家O+O书店到底有何看点呢?

看点一:线上线下同价,体验与实惠兼得,及时送上最新书籍

很多读者喜欢到实体书店看书,到网上买书。因为实体书店的阅读气氛够浓,网上书店的书够便宜。很长时间以来,体验和实惠不能兼得。而在当当的O+O书店,两者可以完美的融为一体。

可以做到这一点,是基于当当强大的供应链优势包括全国自有物流配送能力。在感受阅读气氛,享受文化空间的同时,当当实体书店的读者可以分享线上百亿级图书销售的规模成本优势,用优惠价入手当下最新好书。

看点二:打破传统分类,基于大数据的多维度个性推荐

如何在实体店有限的空间里,让来店的读者最短时间找到自己感兴趣并且有品质的作品?做好阅读推荐成为提升实体书店用户体验的重中之重。

当当年3000万活跃用户、月2500万UV、108万品图书的大数据,可以精准分析不同城市、地区、客群的消费需求,为实体店选品、业态组合献计献策。

在解读长沙人的阅读密码时,大数据显示长沙人民偏爱政治/军事;而休闲爱好、运动体育类图书相对阅读少。针对偏爱类目,当当选品团队的思路是多品覆盖;而阅读不足的书目,思路则是少品精选。

打破图书传统分类,基于大数据的多维度个性推荐是当当实体书店的又一亮点,书店设有特色书籍空间“当读”、“阅享当下”和“当当书湘榜”。

“当读”空间释义“当是时,仓颉造字,天雨栗鬼夜哭,始有阅读”,倡导开始读,重拾读的理念,推荐的是湖南地域精神文化相关的书籍,以及基于时下热点文化动向确定的精读主题。

“阅享当下”空间释义“阅,享当下;读,善其身”。

空间里围绕“有趣有料有智识”为目的,了解读者更深层次的阅读需求,打破传统图书分类,将图书分为妹陀、满哥、欢喜、乐活、异想、主义、发现、他乡、岁月、浪潮、匠心、传家、人间、大师14个创新维度,吸引读者纷纷前去一探究竟。

另有以各类榜单为维度的“当当书湘榜”,分类展示当当线上湖南地区最受顾客喜爱的TOP10和作品。

看点三:名人作家助阵 打造24小时文艺现场

为让读者更好地和作家名人及行业专家互动,当当还发展成为一个庞大的文化资源平台,拥有出版行业、作家名人、学校高校、主题展览、文化社群等多种资源,定期举办作家讲座、社群沙龙及邀请读者参与国内顶尖的展会展览。这些当当平台的文化资源将和实体书店共享。

为期两天的“当当梅溪书店”&“梅溪书院”开业活动文艺范儿十足,既有百万级畅销书作家大冰给读者带来的别有风情的《好吗好的》“唱弹”签售会、卢思浩、穆熙妍“和爱的人在一起“读者见面会,又有湖南、香港两岸青年设计师共同探讨“再造关系”为主题的生活美学与创新推动力,还有世界咖啡师大赛中国冠军胡颖、世界咖啡拉花艺术大赛中国冠军李琦等邀您共鉴顶级咖啡。

看点四:“电纸书”阅读体验,突破传统书店阅读模式

书店内除了可以阅读纸质的书籍,还配备了30台当当阅读器,让顾客免费体验。传统电子书多通过手机设备下载,不利于长时间阅读。当当阅读器的墨水触控屏,带给读者阅读纸质书籍的体验,让电子书变为“电纸书”,而且超长待机,轻薄流畅,支持单手阅读,给读者更多的阅读选择。

看点五: 跨界业态融合 塑造高品质文化生活

从开业活动的精彩纷呈和店内功能区域的布置,可以感受到“当当梅溪书店”&梅溪书院不只有阅读,还有“高品质的文化生活”。

书店有G、L1、L2、L3四层,G层为24小时书店,大部分店内图书在该层陈列;L1层除图书外,还包含儿童馆、手工教室、咖啡馆;L2层为“讲堂区”,配备小型演出的灯光、投影、音响等专业设备,是承载书店多种活动的主要场所;L3层则为展馆和茶室。

而高品质文化生活也符合未来当当的发展战略。据悉,除自有平台图书外,当当还在大举发力自有平台非书商品,包含文创、工艺品、艺术拍卖&艺术衍生品、当当优品以及自有服饰品牌等,打造线下文化产业链内全品类销售、展示及社交空间。

看点六:当当长沙线上有近百万用户 为线下导流

当当的长沙线上近百万用户,当当实体书店开业后,将直接将线上用户导流至当当实体书店,刷新实体书店到店人数,显示O+O商业模式的独特魅力。

线上线下融合是大势所趋。未来三年当当的目标是将O+O实体书店覆盖我国华北、华东、中南、西部地区,数量共计1000家。

据悉,当当实体书店的类型将分为S类综合书店、A类标准书店、B类儿童书店、C类超市/机场书店、D类县级书店、E类图书馆、F类社区书店7类,针对不同地域的文化特色和用户需求个性化定制。

中国的出版量世界第一,但人均图书阅读量仅为4.77本。阅读量虽呈增长趋势大,但增速缓慢。随着“全民阅读、书香社会”政策的倡导与推进,实体书店重燃希望。

联商App下载

欢迎关注联商网,扫一扫关注【联商网微信订阅号】

我们只为您推送最真实,最有价值的行业资讯

你可能感兴趣的内容

发表评论

+1个金币
精彩评论
全部评论()
 
暂时还没有评论哦!赶快跟帖哦

新闻关注榜