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花店:购物中心里的“颜值担当”

刚刚过去的七夕情人节里,不少人通过鲜花来表达对另一半的深厚情谊。每逢佳节,也是花店行业一年中最忙碌的时候。

如今的新锐花店品牌,不仅仅出现在大街小巷,与传统花店品牌不同,它们把鲜花搬进了都市中最时尚的购物中心,与众多时尚品牌比邻而居,并且用大自然赋予鲜花的天生美貌成为了购物中心里的“颜值担当”。

近年来 新锐花店成为购物中心里的靓丽风景

如今,新兴的购物中心在追求品牌时尚度、独有品牌给消费者带来的新鲜感的同时,也在引进更多生活服务类的业态。餐饮、影院、冰场、母婴中心、书店、花店、手工陶艺、游乐场等多样化的体验都可以在购物中心里得到满足。

2013年后,花店在购物中心生活服务业态中的占比保持年均5%的增长速度,预计2016年,花店占购物中心生活服务业态的比重将达20%~22%。

开在购物中心里的花店品牌与传统花店不同的是,它们紧跟时尚的步伐,并注重明星效应。传统的街边花店注重名字的传统文化寓意或行业、姓氏的特征且字数不多,如袭人、向日葵、勿忘我等。然而新店多用网络流行语,或直接用英文,如roseonly、野兽派等。装修风格也不一样,传统花店的装修环境主要有两种,要么豪华气派,要么简单朴实。新店的装修则不拘泥于传统,擅长运用流行元素,讲究跨界混搭,追求“小清新”的感觉,装修风格更加活泼、随性。此外,传统花店追求“大而全”,所有花艺产品都能做,但同质化严重。而新锐的花店产品则追求“小而美、少而精”,很多都是以工匠之心包一束好花,追求产品陈列和包装的丰富性和创新,张扬个性和差异化。

本地调查 哪个购物中心里的花店颜值最高?

roseonly|与国际大牌比邻而居

roseonly定位高端,往往选址高端商场,与一线大牌比邻,2013年9月在北京三里屯太古里开了第一家线下花店,之后先后落户成都IFS、上海嘉里中心、天津恒隆广场、深圳万象城、广州太古汇、杭州银泰城等大牌云集的知名购物中心。

去年8月,roseonly在郑州丹尼斯大卫城开设了全国第17家、河南省首家专卖店。品牌定下了“一生只送一人”的规则,当送花人用唯一的ID填写下唯一的名字,此生不能更改。其“信者得爱,爱是唯一”的品牌理念也受到众多明星青睐,刘诗诗和吴奇隆大婚之日,所有的现场花艺布置和新娘手捧花均出自roseonly。

狂派之花|用美作为武器,征服世界

由中国新生代著名花艺师周泽智在2014年打造的高端时尚花店品牌。“狂派”是变形金刚中的战士,也是周泽智的灵感来源。“狂派”为征服一切而生,创造荣耀而存在,狂派之花希望用新锐和时尚的美来征服客户。

目前,狂派之花在哈尔滨和郑州开设有两家实体店,在郑州的店铺位于新田360广场国贸店二楼,该店店长告诉记者,刚刚过去的七夕当天,花店就收到100多个订单。“2014年开业以来,花店的业绩增长稳定,来360消费的大多数都是年轻群体,比较喜欢我们的风格。”

歌莉娅花店|美衣鲜花相映成趣

歌莉娅fleuriste花店是由时尚女装品牌歌莉娅创立,在业内率先将鲜花带入时尚产业。通过购物送鲜花,不仅将鲜花带入消费者的生活,还引导消费者用鲜花美化生活。2009年,首家正式对外营业的歌莉娅fleuriste花店诞生,2011年,广州正佳广场分店开业。目前在郑州二七万达广场的歌莉娅女装店内,各式各样的鲜花让它从其他女装品牌中脱颖而出,虽然店面并不算大、花草种类也不多,但精致的鲜花和多肉植物很吸引眼球。

(来源:大河报)

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