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Hugo Boss第二季度净利润暴跌84% 将关店止损

图为Hugo Boss在香港的一间门店 拍摄:时尚头条网

早前分析师预测Hugo Boss第二季度净利润将下滑50%,但由于公司关闭了更多经营不善的门店,导致净利润暴跌84%,跌幅超过分析师最消极的预期,再次让业界担忧这家德国奢侈品牌的未来前景。

Hugo Boss调整了全年销售预期从较低的个位数增长下调至3%幅度的负增长,公司预计美国和亚洲地区销售将持续下滑。今年2月,公司表示放弃2020年营业利润上涨至25%的目标。

Hugo Boss在紧急预案中表示,除了关闭中国地区业绩不佳的门店外,公司在18个月内将在全球范围内再关闭大约20家销售表现不佳的门店,该特殊举措将令公司损失5700万欧元的净利润,导致第二季度净利润从去年的7880万欧元降至1100万欧元。

受制于销售动力不足,Hugo Boss营业利润下跌4%至6.22亿欧元,经货币调整后,营业利润则微跌1%。表现优于分析师预期的5%至6%的下跌。

按地区划分,经货币调整后,集团在欧洲地区销售上涨7%;英国地区获得双位数增长;由于法国、比利时、荷兰和卢森堡地区旅行人数减少,导致销售受负面影响;拉丁美洲地区录得双位数增长;值得注意的是,美国地区销售暴跌21%,不仅反映出艰难的美国市场环境,还表明公司削减美国地区的批发业务和减少促销已给公司带来麻烦。

亚洲地区整体销售下降6%,其中,在重新制定产品价格的大中华地区,主要受到香港和澳门地区的拖累导致这个市场销售下降16%,不过,公司表示中国大陆地区销售录得双位数增长。

按渠道划分,Hugo Boss的零售业务包括实体店铺和网上商店在货币调整后,基本持平,但公司整体销售额下降了7%。今年上半年,Hugo Boss新开设了13家门店,截至目前,品牌共有443家独立门店。

得益于网络扩张和收购收入的支撑,公司预计Hugo Boss品牌零售将获得增长,但公司整体销售额仍将下降,但跌幅不超过7%;批发业务的跌幅将超过1%;毛利率将保持稳定;预计息税前营业利润将收缩至17%到23%之间。

Hugo Boss CEO Mark Langer表示,公司计划重新回到上半年的盈利增长预期,但要实现这一目标非常艰难,面临的挑战包括关闭店铺和改变美国批发渠道的结构,而关闭的20家独立门店将会减少公司利润收入。

(来源:时尚头条网)

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