联商资讯  带你解读不一样的零售业

Zegna杰尼亚重组 希望重新实现利润增长

  对于日渐低迷的奢侈品市场,特别是受打击最严重之一的男装市场,意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚首席执行官Gildo Zegna 本周在接受WWD采访时,阐述了集团恢复增长的重组计划。

  对于此次重组,Gildo Zegna 表示他不希望用“革命”来形容,而是一种“变化”,而这种变化标志着集团不再可以在男装行业像从前一样轻易获得市场了。

  2015年对于奢侈品男装品牌来说,犹如灾难性的一年。核心市场中国因为大家心照的原因让奢侈品特别是男装陷入滑铁卢,据贝恩公司数据2015年男士服装的中国市场规模大幅缩减12%,是表现最差的奢侈品类。以男装为主的德国Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯集团便因此发盈警甚至下调未来业绩展望,其前首席执行官Claus-Dietrich Lahrs 也被迫下台,集团对中国市场采取关店20%和减价30%希望能够渡过难关。而意大利传统男装品牌Brioni 则受到俄罗斯客户因为地缘政治危机减少购买和卢布贬值的强烈冲击,产能连续多年严重过剩,导致品牌及其母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团作出裁员1/3即400人的残酷决定。

  Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚的重组首先来自一些新的职位任命,包括负责所有品牌的品牌经理;数字和营销经理Luca Lo Curzio;多渠道经理Edoardo Zegna以及一位零售经理。Gildo Zegna称,在今天营销主要是数字层面的,而Edoardo Zegna是Gildo Zegna之子。

  另外曾服务集团多年的Alessandro Sartori 亦从Berluti 重新回归公司担任艺术总监。Alessandro Sartori 在1989年即加入Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚,担任面料设计师,后来曾担任副线品牌Z Zegna 创意总监长达八年。Gildo Zegna认为Alessandro Sartori 精通CRM、数字营销和客户想法等方方面面,在时尚行业具有深厚经验。

  而对于新设的数字职位,Gildo Zegna强调并不是为了多销售,而是为客户能够提供额外的服务,让客户可以自由选择,他称当下一个品牌不为顾客提供在线购买是过时的。Gildo Zegna同时称,在线业务将帮助品牌更好地收集客户数据,加快定制业务履行,他表示下半年在数字业务方面的建设将会看到效果。

  旅游零收亦是Gildo Zegna 关注的重点,他称旅游让本已趋同的行业变得更加难有辨识度,消费者自由地在不同的国度之间穿梭。这亦是时代及行业变化之快的一个标志,“之前我们还在讨论新兴市场,但现在感觉已经是上一代的话题了。”

  Gildo Zegna认为2016年比2015年更具动荡性,不管是宏观经济、汇率、区域政治都充满了不确定,而Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚则要做到充分理解这种不确定性,做好一切准备,让一切尽在掌握。

  据无时尚中文网数据,Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚的全年核心利润EBITDA 同比大跌21%至1.46亿欧元,净利润更锐减45%,从2014财年的9440万欧元减少至4500万欧元。收入则按年上涨4%至12.6亿欧元,前一年为12.1亿欧元。截至年底,集团的净财务状况为1.64亿欧元。

  (无时尚中文网 作者 李妍

欢迎关注联商网,扫一扫关注【联商网微信订阅号】

我们只为您推送最真实,最有价值的行业资讯

你可能感兴趣的内容

发表评论

+1个金币
精彩评论
全部评论()
 
暂时还没有评论哦!赶快跟帖哦

新闻关注榜