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开业当天吸客80万 梅溪新天地有何魅力?

联商网消息: 6月25日,长沙商业迎来了梅溪时代。

这个被王填作为“成人礼作品”的梅溪新天地,开业当天就成绩不俗,根据步步高方面消息,截止23点,梅溪新天地接待客流超过80万人次,其中购物中心61万,街区和主题公园超19万,刷新了中国城市综合体首日客流第一的新纪录,梅溪新天地的开业让原本畅通无阻的河西变得拥堵异常。

那么梅溪新天地究竟有什么魅力能够吸引这么多顾客?

定位精准,目标是夺回商业主战场

据悉,梅溪新天地是一个总建筑面积为70万平方米,共耗资50亿元,定位为漫时尚,轻度假,以商业+文化+艺术+旅游多业态综合发展的综合体。但它又不仅是综合体这么简单,它还承载着王填夺回商业主战场的使命。

开业当天,包括集合了H&MURZaraMUJIMothercareNEW LOOK等众多知名快时尚品牌在内的梅西百货、内设塔高达68.8米的国内最高自由落体塔游乐项目的云顶星河游乐王国、目前世界体量最大的飞行体验馆、国内购物中心唯一国际赛级标准真冰场欧悦真冰场等业态均整齐亮相长沙,引得市民直呼“太精彩,看花眼!”“简直是周末全家出行首选!”

除了售卖商品,梅溪新天地更希望能够提供给消费者一种全新的生活方式,该项目总设计师,步步高集团董事长王填告诉《联商网》,“步步高深耕商业多年,十分清楚如今的商业已经到了必须寻求突破的时候,此次尝试多业态集合的70万平方米商业航母一定能够为大家呈现出最都市的一种轻奢加漫时尚的生活方式。”而这种生活方式就是现代年轻人所需要的,记者在现场看到,开业当天的客流中,年轻人更加活跃。

一位特意驱车带着孩子从河东赶来的长沙市民李女士表示,早就听说步步高要在河西开一家大型城市综合体,所以特意来凑个热闹,孩子对游乐场和飞行馆很感兴趣,而我也想来逛逛购物中心。在开业活动现场,记者发现,和李女士一样,携家带口前来梅溪新天地捧场的市民并不在少数。王填告诉记者,年轻人是未来商业的主力,我希望通过时尚、好玩、有趣的体验能吸引这些主力进来。据了解,梅溪新天地的主力客群是以改善性住房为主的中产阶级、新兴家庭的消费族群,以及覆盖周边300公里以内的旅游度假的目标用户。从今天开业现场来看,项目慢时尚,轻度假的设计和定位的魅力已在前期预热中达到了理想的效果。

虽然效果不错,但是王填并不是特别满意,他笑言,其实更期待着能够通过好玩又风趣的体验吸引更多的孩子,通过时尚而富有文化的气息吸引更多的年轻人,通过全聚德、唔咦广场等传统而怀旧的体验照顾到中老年顾客群体,把梅溪新天地打造成以娱乐为主题的超级商业王国,这也是王填建造梅溪新天地的初衷。

辐射中南,引领娱乐休闲新方式

除了购物与休闲娱乐,国内首家O+O书店梅溪书院、跨境大街等项目也充分展示了王填在梅溪新天地这个项目上关于跨界经营,将商旅文概念做到极致的勃勃雄心。

“步步高的核心价值是‘做优质生活方案的提供者和解决者’,我们希望把综合体这一项目做成拳头产品,做成在后电商时代消费者有高度体验感的一个生活场景,一种更现代感的生活方式。”王填介绍,希望梅溪新天地能够成为消费者最有“兴奋感”的城市综合体。步步高集团副总裁栾顺告诉记者:“和中国人喜欢复制开店的商业思维不同,外国人喜欢做的是整个产业链,在一个商圈内共融共生,良性竞争。同样,梅溪新天地要竞争的不是在地理的横向,而是整个行业的纵向,我们的目标将商业部分做到极致,做成全国综合体的一个独特典范,”这就是步步高的“野心”。  

王填表示,他自己曾用脚步丈量过,走完整个项目的动线长接近6公里,“我不希望顾客是一天就能够逛完的,稍稍夸张地说,每天光吃也够顾客吃1个月的。”

王填当然不是信口开河,事实上,梅溪新天地有能够玩上3天3夜不厌倦的超级游乐航母,有能够“边逛边买”到心满意足的轻奢路线百货卖场,有换着花样吃能够吃上1个月不重样的丰富餐饮配套……70万平方米的巨大体量,已经刷新了长沙对购物中心及城市综合体的记录,其体量甚至可以叫板闻名中南的五一商圈。

不过,在王填看来,计划还远不止于此。在一次采访中,他毫不掩饰的表露了将梅溪新天地打造成为国内第一的“终极目标”。 为此,王填决定售卖生活方式,实现线上线下联动发展,而这也许是实体商业迭代发展的必经之路。

   “我要打造一种生活方式,把所有好玩的,体验的元素都汇集起来,即便在全国也具有唯一性。”王填表示,梅溪新天地将通过游乐、时尚、艺术性等标签辐射湖南地区周边300公里,甚至更广的人群,而年轻人是核心的目标圈层。

步步高·梅溪新天地的开业,不仅将填补长沙体验式商业的空缺,更将改变长沙“西文东市”商业发展不均的状态,实现长沙整体商业升级再造,助推长沙从时尚之都向真正的国际化大都市进行改变。

在未来,步步高一站式、全家型、全资源的商业提供者的形象将因这一项目而深入人心,同时,梅溪新天地也将成为湖湘地区家庭周末节假日的首选去处。

(联商网罗秀玲 长沙报道)

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