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一天降价140次? 士力架的另类“饥饿”营销

一直致力于“横扫饥饿”的士力架,正在“饥饿”这个话题上越走越远——现在它联合BBDO墨尔本,推出一种“饥饿算法”,实时分析互联网上网民的情绪,并据此实时调整7-11店内士力架的价格。

总的来说,互联网上的情绪越差,生气指数越高,士力架就越便宜,最低的时候,价格可以减少82%。士力架说,大家越不开心,它就越要牺牲自我,帮大家消消气,给大家找点乐子开心一下。比如,要是哪天川普获得共和党提名了,网上一片哀鸿遍野,那士力架就50美分甩卖。

这个所谓的“饥饿算法”,是士力架和BBDO墨尔本一起推出的一个平台,基于一部包含了3000个词的词典,每天会扫描Twitter,分析14000条推文内容,据说它还能理解各种黑话和黑色幽默,对各种表达,理解起来毫无压力。根据网上的内容,饥饿算法可以计算出大众在网上的生气指数,并据此调整7-11店内士力架的价格。目前,士力架只在澳大利亚的630家7-11推出“饥饿算法”,到2017年将推广至全球。

士力架每天会用这个饥饿算法算出不同时间段的生气指数。比如一到周五,大家早起都开开心心,网上满屏都是各种high,这时的生气指数就很低。结果一到上午,股票一片绿,大家的心情都down到低点,这时的生气指数就奇高。

随着生气指数的变动,士力架的价格也在不断调整,调整次数一天多达140次!也即是说,当你站在货架前对着士力架考虑要不要买,也就犹豫了那么几秒,可能价格就已经跳了两跳!

据BBDO墨尔本的创意总监Evan Roberts介绍,从初期测试的结果来看,影响大众情绪的有几个比较一致的指标——一个是澳大利亚联邦预算案,其次就是主角死个不停的《权力的游戏》。

用户可以通过智能手机登录snickers.com.au这个网站,点击“获得士力架”,就可以得到一个二维码,不同时段获得的二维码将锁定不同的价格。消费者可以按键锁定这个二维码1小时,然后拿着它到7-11收银台付款。

这个创意来自BBDO墨尔本的创意总监Jackson Harper,他发现,大家喜欢每天都在网上表达自己对生活中好的、坏的、各种事情的情绪,高兴了发条推文,不高兴了也要上网宣泄一下。在一定程度上,网上的内容可以反映出人们生活中的情绪。

玛氏澳大利亚负责士力架的营销经理Renee Lewington在介绍这个活动时说,士力架希望借“饥饿算法”让大家知道,当你们的心情不好、诸事不顺的时候,还有士力架在默默地支持你们。

(来源:成功营销 周瑞华)

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