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超半数服装品牌业绩下滑 看各家企业如何自救?

联商网消息:去年以来,“倒闭潮”似乎成了服饰行业关店的“新常态”,波司登七匹狼九牧王、美邦服饰、达芙妮等品牌都笼罩在一片“关店潮”中。纵观各服饰企业2015年报,虽然运动品牌的业绩有所好转,但超半数国内服装品牌业绩仍呈现下滑趋势,美邦服饰甚至亏损超4亿。

很多服装企业通过多元化、跨界等手段力图使正在走入转型期的企业尽快摆脱疲软,实现盈利。

拓展产业链 推动品牌打造平台生态圈

Kappa品牌母公司中国动向在经过了连续5年收入下探之后,业绩终于见底反弹。中国区Kappa品牌的收入同比增长25.8%,至10.30亿元人民币。去年首次反弹,究其原因,利润大涨大部分居然是来自于在其他领域的投资。据了解,2011年9月其通过子公司出资美元1亿元认购云峰电子商务基金有限合伙权益,该基金成立目的为投资电子商务企业阿里巴巴集团有限公司。截至去年6月30日止,在营业收入增长28.4%的同时,净利润大涨202.1%。

去年5月份,又宣布与主席陈义红及独立第三方Mengfa,订立股东协议组合营Boundary Bay,收购于华盛顿州游艇码头拥有人及营运商的100%合伙权益。中国动向表示,成立Boundary Bay乃为收购目标公司,接下来,将进一步开发体育旅游业务。

▲探路者宣传海报

探路者则在去年3月份收购了易游天下74.56%股权,加码旅游业。据悉,本次投资是探路者继参股新加坡Asia travel、控股绿野、极之美之后,在户外旅行业务板块的又一布局。探路者自上市以来的一系列资本动作,把旅游和体育产业拉进来,逐渐升级玩法,无不是要构建“户外+旅游+体育”的“户外大生态圈”,拓展产业链。

搜于特也宣称要推行“多品牌、全渠道、平台化”战略,入股茵曼,投资了一系列的互联网品牌,并涉足供应链管理、品牌管理业务。奥康国际在2015年6月发公告称,以4.8亿投资兰亭集势,成兰亭集势大股东。而贵人鸟则将业务延伸到了足球市场,去年7月份,拟2000万欧元投资了西班牙足球经纪公司。

布局海外 扩张全球业务版图

近日,许晴和唐嫣身着法国高定品牌Alexis Mabille亮相第六届北京国际电影节,一时间刷爆了各大时尚头条。

▲许晴亮相北影红地毯

▲唐嫣亮相北影红地毯

Alexis Mabille是设计师Alexis Mabille于2005年创立的个人同名品牌,总部位于巴黎,是一个法国高级定制和成衣品牌。2012年被正式纳入法国高级定制时装协会(The Commission de Classement Couture Creation) 。据悉,全球仅14个品牌为法国高级定制时装协会会员。而品牌创意总监Alexis Mabille曾在Dior和Yves Saint Laurent工作10余年。

其实,早在去年4月,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(简称“太平鸟”)便已入股这个年轻的法国高定品牌,成为中国大陆首家参股法国高级定制时装协会正式会员企业的服装公司。

太平鸟一直致力于为中国消费者提供更高阶、更多元的选择,让每个人尽享时尚的乐趣。旗下六大品牌:太平鸟风尚男装、太平鸟时尚女装、乐町、MATERIAL GIRL、AMAZING PEACE、Mini Peace更是满足了多种消费群体。在去年双十一,太平鸟男装单品牌以1.94亿元的销售额,稳居国内服饰品牌销售第一。

▲太平鸟和Alexis Mabille正式签约

▲高圆圆in Alexis Mabille Hatue Couture S/S 2016 (图片来源《时尚芭莎》2016年4月刊)

除了入股,海外并购也是中国服装品牌成为全球营运品牌的必经之路,对于许多心存高远的中国企业来说,布局海外,不断扩张其全球业务版图,走向全球产业链的更高端,成为提振业绩的一个灵丹妙药

2015年9月8日,歌力思发布公告称,将以总价为1118万欧元(约8406万人民币)协议收购东明国际投资(香港)有限公司100%股权。公司将实质买断国际高端女装Laurèl内地业务,还将拥有Laurèl在全球其他地区的优先受让权,并由此形成全球性的战略合作关系。而连续2年业绩亏损的朗姿股份参股公司,也在去年9月拟以自有现金66亿韩元(合人民币约3564万元)全资收购韩国婴幼儿用垫企业。

山东济宁如意毛纺织股份有限公司的关联公司如意科技集团也在前不久也宣布,以13亿欧元从全球私募资本巨头KKR手中收购法国轻奢服饰品牌Sandro和Maje母公司SMCP的控股股权。

除此以外,千百度也在去年完成了对英国Hamleys的收购;卡奴迪路在去年7月收购意大利时尚品牌Dirk Bikkembergs公司51%股份;安踏收购了日本户外品牌Descente;百丽收购意大利牛仔品牌Replay。不难看出,中国资本已经掀起新一轮海外并购狂潮。

(联商网 陈肖丽)

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