联商资讯  带你解读不一样的零售业

华为高调进军PC界 下的是怎样一盘棋?

21日,在MWC2016巴塞罗那世界移动大会开幕之前,华为发布了传闻已久的PC产品MateBook,这是华为有史以来发布的第一款PC,其定位是高端商务,无论配置还是价位,都延续着“高大上”的风格。在业界都认为PC濒死的这个大环境下,华为为什么高调进军PC界?

华为MateBook与全套配件

华为PC高调来袭

而在现场,华为PC“神秘”的面纱被逐步揭开,配备12英寸屏幕的金属机身重量主打轻薄概念。在现场,华为公布了在美国和欧洲地区的情况:美国价格(不含税)为699美元至1599美元,欧洲价格(含税)为799欧元至1799欧元,折合人民币后直逼万元大关。

华为表示,HUAWEI MateBook预计将于今年4月起在亚洲、欧洲、美洲等数十国陆续上市。

大批参会观众聚集在HUAWEI MateBook展台前体验新产品

沦为夕阳产业,全球继续萎缩8%! PC将死?

PC被部分业内人士认为是夕阳产业,更有观点直指PC已死。

美国权威科技市场研究公司Gartner周二公布了全年第四季度以及全年全球个人电脑市场初步报告,报告指出,去年全球电脑市场萎缩了8%,四季度萎缩幅度也高达8.3%,微软去年发布的Windows10操作系统,并未对电脑市场产生显著的刺激作用。另外在四季度,苹果继续成为“万绿丛中一点红”。

据国外媒体报道,Gartner公司指出,去年四季度,全球个人电脑交付量为7570万台,同比下滑了8.3%。去年全年的交付量则为2.887亿台,同比萎缩8%。

即使是圣诞购物旺季也未能刺激电脑的销售,表明消费者的PC消费习惯发生了变化。这位分析师指出,在企业电脑市场,微软发布的Windows10操作系统获得了积极评价,不过许多企业仍然在对系统升级进行测试,尚未大规模购买新电脑,因此新系统未能激活企业电脑市场。

该公司分析师表示,全球电脑市场仍然处在结构调整中,未来几年电脑数量仍然会下降。

淘汰赛开始,全球前十的公司都难免厄运

淘汰赛已经开始了,全球前十名的PC厂商中,宏碁、华硕、东芝、三星、清华同方和富士通排名靠后,IDC的分析师认为它们中将有两家被挤出市场。

PC全球销量排名前六的还有宏碁、华硕,分别为550万、520万台,其中宏碁、华硕分别占有7.4%和7.1%的市场份额,值得注意的是,与上年同期相比,宏碁和华硕PC销量分别骤降了19.9%和10.1%。

大批参会观众聚集在HUAWEI MateBook展台前体验新产品

虽然销售数量总体上会下降,但是不意味着这类产品被彻底淘汰,仍然有非常多地人群需要这样的产品,而核心是,什么样的人需要,需要什么样的产品,get到这些关键点的产品依然会大放异彩,无视消费者需求的产品无疑会被淘汰。

参会观众体验华为二合一PC产品HUAWEI MateBook

在这种情况下,华为为什么敢这么高调地加入竞争呢?

华为认为“移动办公”大有机会

“PC依然是必不可少的工具,PC市场萎靡是假象。”余承东表示,智能终端正在逐步进入全场景体验时代,不同的场景需要不同的设备,通过多场景协同来实现用户无缝隙统一体验,PC作为必不可少的生产工具依然扮演重要角色。不过由于传统PC创新缓慢,未能融入智能终端全场景,且因为连年销售下滑,进而造成了PC电脑市场萎靡的假象。

市场萎靡的“假象”也有数据支持。IDC的最新调研报告显示,如果算上可拆式平板电脑,2016年PC出货量将增长1%到2%。IDC预计,到2017年,由于硬件升级的优先顺序,将会让IT机构把普通商务PC的生命周期延长至6年以上。

Matebook屏幕边框宽度仅为10mm,拥有最高的屏占比。重量仅为640g,比ipad pro轻73g

在此背景下,华为提出要引领PC3.0时代。继PC1.0(台式电脑满足计算能力)、PC2.0(便携式电脑满足计算+基本移动能力)后,PC3.0时代(与其他智能终端互联互通)已经来到。华为将利用多年积累的移动智能终端技术优势向消费者需求的领域转移,打破传统PC的行业瓶颈,为用户提供适应“移动办公”的无缝互联互通对接工具。

进军PC不为钱,为的是口碑

自从华为造PC披露之后,业内认为华为进军PC是为了完成年初提出的5年终端收入实现1000亿美元的目标。华为消费者BG预计,2015年收入超200亿美元,意味着未来5年每年的增长幅度需保持超过30%,因此华为需要扩充产品线。

“仅靠智能手机业务就可以完成1000亿美元的目标”,余承东表示,华为手机业务有些地方还没有做好,如果改进工作,不用5年只需1年就可以完成1000亿美元目标。2016年1月份,华为手机发货量超过了1200万台,华为的库存量非常少。

Matebook配备一支压感笔。笔尖由日本稀有导电橡胶材料制成,2048级压感,可进行高精度绘图,支持快速操作,比如打开OneNote等。

不做则已,要做就一定要成为第一

余承东说,华为进入PC领域就一定要成为第一,短期目标就是先做出业内公认的最好产品。2015年全球笔记本电脑出货量1.64亿台,是手机的1/10,余承东认为华为将来做到几千万的量没有问题。

“PC领域正在面临更新换代的问题”,余承东表示,目前市场上的笔记本电脑体验不佳,消费者都在期待一款更好体验的产品,而且PC的市场存量还非常大,这对于华为是一个机会,华为可以提供好的PC产品推动更新换代。

PC是布局华为生态链的一步棋

这款压感笔内置充电电池,充电1小时可用1个月

在MateBook发布前,有观点认为,华为发布PC产品并非是搅局PC市场,而是布局整个华为生态链的一步棋。华为旗下平板、手机、智能穿戴产品已上市许久,但在产业链上缺少PC这一环。余承东在MateBook发布会后接受媒体专访时回应了这一观点。

“华为的战略和愿景是围绕工作、生活、起居、出行,全场景构建一个无缝的智能生活”,余承东表示,从生态系统角度看,华为需要进入PC领域,PC是无缝智能生活联接的一部分。

余承东强调,MateBook不仅是面向商务人士,还面向家庭用户。PC对于企业商业客户是必不可少的设备,作为生产工具存在,而家庭用户注重设计美感和便捷,MateBook结合了商务应用和家庭应用的需求。

坚持做精品并卖合适的价格

余承东表示,华为坚持做精品并卖合适的价格。如果只卖低价,意味着低成本,而低成本意味着低质量。华为要做好的东西,就要卖得贵一点,但没有像苹果那么贵,MateBook的价格相对还是便宜的。

“出货量规模很难预测,PC对于我们来说也是新的领域”,余承东坦言,华为PC的量会有一个过程,目前还没有整套的PC销售体系,华为可以借用现有的智能手机和平板的销售渠道来卖,但是还需要构筑前两者没有覆盖的渠道。

(来源:首席营销官 采编:风信子)

欢迎关注联商网,扫一扫关注【联商网微信订阅号】

我们只为您推送最真实,最有价值的行业资讯

你可能感兴趣的内容

发表评论

+1个金币
精彩评论
全部评论()
 
暂时还没有评论哦!赶快跟帖哦

新闻关注榜