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服装老品牌风光不再:班尼路作价2.5亿被出售

  班尼路控股股东香港上市公司德永佳集团近日宣布,作价2.5亿元人民币出售旗下上海班尼路服饰有限公司。消息一出,引起很多消费者的感慨。当年电影《疯狂的石头》中,黄渤饰演的黑皮一句“我这是牌子货,班尼路”,一定程度上说明了班尼路当时在消费者心目中的地位,但近年来班尼路的声势减弱,一线城市的核心商圈也不再见其踪影。事实上,不仅是班尼路,佐丹奴以及后来的美特斯邦威森马以纯等80后消费者曾经追捧过的服装品牌,近年都风光不再。

  班尼路优化重组

  近日,持有班尼路集团64%股权的控股股东德永佳宣布,旗下非全资附属公司班尼路集团有限公司作价2.5亿元人民币将上海班尼路服饰有限公司出售予上海汇实业有限公司。德永佳方面表示,班尼路集团目前正在优化重组,出售为优化资源,而买方为班尼路集团的潜在分销商,董事会认为交易可以帮助买卖双方的合作开展,交易符合股东利益。

  1981年创立于香港的班尼路品牌,在1996年被德永佳收购后,被重新包装,以清晰的品牌定位及成功的市场营销策略一路迅速发展,一度成为家喻户晓的休闲服饰品牌,在各大城市的重点商圈都有相当显眼的门店。不过,现如今,在班尼路起源地香港也仅存43家门店,上海54家门店,北京56家,在广州相对多一些,但也绝迹于主流商圈,多以街边小面积店铺的形式出现。

  据班尼路内部员工向媒体透露,此番德永佳转让的上海班尼路其实只是销售公司,其在上海的门店几乎都是租用的,实际的核心资产除了品牌商标外,还有一处位于南京东路的零售物业。因此业内有分析认为,以班尼路目前的经营状况,上海班尼路作价2.5亿元人民币并不算便宜。

  事实上,班尼路的财务数据并没有到糟糕的地步。据其此前公布的截止2015年9月30日的上半财年业绩显示,虽然S&K、I.P.Zone、ebase等子品牌业务有所萎缩,班尼路品牌的增长带动销售仍有12.9%的增幅。但班尼路品牌的影响力早已不复存在,是相当明确的事实。时尚服饰业零售专家闵光亚就认为,如今的班尼路已经掉到国内服饰品牌的第三梯队。

  服装老品牌风光不再

  除了班尼路,同为港资品牌的佐丹奴、堡狮龙,以及稍晚一点的美特斯邦威、森马、以纯等,日子都不太好过。它们都曾在各大城市商业步行街等核心商圈占据一席之地,如今都难逃没落的命运,从核心商圈中“出走”,去了相对低端的商圈和市场。

  佐丹奴此前公布的2015财年三季报显示,受到内地市场销售额同比大跌12%的拖累,其三季度销售额同比下跌3.4%。2014年业绩大跌之后,佐丹奴当年就一口气关停190家门店,2015年的关店进程还在继续,前三季度关掉120家店。同为香港上市公司的堡狮龙近期刚发布了业绩预警,而内地上市公司美邦服饰(6.07, 0.00, 0.00%)此前公布的2015年上半年财报显示,其净利润同比下跌了152.98%,亏损了0.95亿元,三季度净利再次出现下降,同比降幅达60%到90%。

  业内人士分析,班尼路等港资休闲服饰品牌先是受到了美特斯邦威等的冲击,之后它们又共同面临Zara、H&M、优衣库等国际快时尚品牌的冲击,如今随着国际快时尚品牌纷纷加速在华渠道下沉,进一步挤压了班尼路、美特斯邦威等的市场空间。此外,电商渠道的快速发展给传统零售带来的冲击和颠覆也相当明显。

  有专家指出,同样受到国际快时尚品牌和电商渠道的冲击,班尼路、佐丹奴等港资品牌难见动作,而一些品牌则在积极求变。其中较为明显的是森马,面对近年休闲服饰市场不振的状况,森马积极寻求转型,包括较早进军童装领域、投资韩国跨境电商等,目前旗下童装品牌巴拉巴拉已经成为国内童装第一名牌。

  (南方日报 记者 钱玮珏)

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