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紧抓猴元素 阿迪三叶草中国唯一旗舰店如何玩转潮人

  【联商巡店联商网与知名行业媒体联合发起,并广泛召集全国零售人共同参与,挖掘中国好门店,对全国各地优秀零售连锁门店进行全方位考察和报道的专题栏目。

 
  联商网消息:2015年,各大运动品牌终于开始触底反弹,通过了2014年的电商布局,借助于国内轰轰烈烈的全民马拉松运动以及强身健体的活动,运动品牌的增势不可小觑。借此东风,来自德国的品牌阿迪达斯在中国的营收更是跨台阶的飞奔,全年达到了141.45亿人民币(20亿欧元),列居其在美国市场之后。同比营收增幅超过了40%,更是达到了2010年在华营收的一倍!
  

  近日,笔者参观了阿迪达斯在上海南京路的阿迪达斯经典系列(Adidas Originals)刚刚翻修完毕的旗舰店,这家旗舰店的重新开张,就是针对中国的新年,猴元素。看看这家洋品牌是如何在中国继续保持如此迅猛的增势,除了线上发力,线下实体店又是如何继续吸引中国年轻人的追捧?

  2016年似乎是中国的生肖猴在全球各大品牌纷纷露脸的一年,阿迪达斯也推出了具有设计感的各种猴子元素的门店设计以及商品设计。

  

  

  猴子形象在门店随处可见。

  

  中国元素也是处处可得。

  2016年1月3日,这家旗舰店重新装修开业,很多新的实体门店概念被引进,最重要的莫过于在门店就可以选择自我设计并下单的苹果终端的布置。

  

  

  线下体验店,工业4.0,O2O,这些新鲜时髦的词汇运用在线下品牌零售,无非就是消费者能有品牌参与感的渗入,阿迪达斯的门店满足了年轻消费者的这种个性化的需求。

  

  miadidas,个人定制自己的阿迪达斯,运用时下最时髦的星球大战,来引发年轻消费者对于当下话题的把握。

  

  品牌定位无疑还需要有精准的偶像选择,无论是陈奕迅还是范冰冰,健康积极向上,阿迪达斯的三叶草作为经典系列定位,相别于其运动系列,更侧重健康时尚性。

  

  无论是门店所放的美国饶舌音乐,还是镭射激光的动感图,年轻时尚化是非常明显的印记。

    
  

  印有阿迪达斯Logo的手机壳,背包,少量其它品类的适度扩展。
  

  

  当季热销款才是拉动品牌活力的主要。紧追季节款需求,阿迪达斯针对中国新年的猴子都是紧追不放,红色元素打底,猴子的腾云驾雾为纹,处处贴近中国新年的一切元素。陈奕迅的宣传画都是和中国元素紧密的贴合,品牌的时尚感,紧追季节感所带来的活力,都是赋予了品牌极大的发展动力。今年的猴年设计,阿迪达斯,赢了!

  (作者:联商网上海站主编陆彦 转载请务必注明出处!)
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