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奢侈品Zegna减少资本支出 应对客流下滑

意大利著名奢侈品集团Ermenegildo Zegna(杰尼亚)计划在2016年减少集团的资本支出。此前,尽管客流量有所下降,Zegna依然在全球店面建设上投入了大量资金。

据彭博社报道,本周四,在香港接受采访时,与公司同名的CEO Ermenegildo Zegna(下图) 表示:“去年我们的资本支出很高,进行了一些非常重要的投资。这让我们可以在接下来的一年里减少一部分资本支出。”Zegna将伦敦部分商店的规模扩大了一倍,还在日本和澳门开设了分店。

目前Zegna尚未决定资本支出减少的幅度,不过CEO表示在2016年将会更加谨慎。集团目前正在对中国地区的店铺和销售点进行整合。

就像Prada和Burberry等奢侈品品牌一样,Zegna也受到了中国经济放缓和反腐政策的影响。包括Gucci在内的许多高档品牌都在试图说服香港的房东们降低店铺的租金,以减少成本,应对销售下滑。

“最大的挑战来自于客流量的下降,”CEO说道:“购物中心和商店里的人越来越少,你必须制定出一个合理的计划,来吸引更多的客户。”

此外他还表示,8月客流量的下滑,主要是因为人民币汇率的下跌,和中国股市的波动带来的混乱。不过CEO认为2015年的销售额并不会出现下滑。

今年一月,瑞士央行取消瑞郎对兑欧元上限,这不但引起了全球市场的动荡,也让瑞士法郎对欧元的汇率达到了历史最高。由于集团大部分的定制西装都在瑞士生产,Zegna在1月表示,已经计划和瑞士的员工们(其中大部分为意大利人)关于薪水问题进行协商,并可能会将部分新增成本转嫁给消费者。

Ermenegildo Zegna在周四在接受彭博社的电视采访时表示,并没有提高中国地区售价的计划。他说道:“如果真的要调整价格,我们会降低中国地区的售价,提高欧洲地区的售价。”

家族企业Zegna集团在2014年的销售额为12.1亿欧元,比2013年的12.7亿欧元销售额有所下滑。集团销售的90%来自于出口。

Zegna在全球拥有超过500家店铺。集团早在1991年进入中国市场,于北京开设首家商铺。作为集团最大的市场,大中华区的销售额占到了总数的三分之一。美国则是Zegna第二大的市场,接下来是意大利和日本。

在过去的国庆假期中,中国地区的销售要高于预期,而世界其他地域的销售也有所回升。这让Zegna对于2016年的表现更有信心。

(来源:华丽志)

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