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杰尼亚推多元化服务及产品稳定中国业务

  中国反腐运动和经济增速放缓重创了全球奢侈品行业,意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚也未能独善其身,创办人家族第四代传人、首席执行官Ermenegildo Zegna 计划在2016年减少资本支出,并寻求通过向高端客户推广运动服定制服务和推出入门级定价的配件产品扩大中产阶层消费群来稳定中国业务。

  Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚集团超过1/3的收入由大中华区市场贡献。该区2014年销售收缩5%,导致集团全年净利润同比大跌39%,从2013年的1.163亿欧元下滑至7,100万欧元;EBITDA 息税折旧摊销前利润减少28%至1.85亿欧元;收入总计12.1亿欧元,前一年为12.7亿欧元,按年下跌4.7%,而前一年有0.7%的轻微增长。

  Ermenegildo Zegna 接受《金融时报》采访时指出集团“正经历一段充满不确定性和非连续性的时期”,“必须改变商业模式作出应对”,手段之一是减少资本支出放慢扩张步伐,同时整合大中华区的门店和销售点。目前集团进驻了区内超过30个城市。

  Ermenegildo Zegna 对彭博社表示集团过去一年在客流减少的“最大挑战”下对门店扩张作出了巨额投资,因此明年削减支出规模不会有太大影响。截至2014年底,集团全球门店总数为525间,比2013年净减21间,直营门店数量从2013年的312间减少至298间。Ermenegildo Zegna 今年初曾说当前直营零售网络的规模过大,布局欠妥。

  另外,瑞士是Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚集团大部分定制西装的产地,瑞郎年初的大幅升值迫使集团重新审视2015年预算计划。当时Ermenegildo Zegna 指出为使集团在2015年恢复增长,集团将会和在瑞士工作的意大利工人重新协商薪酬水平,亦会评估全球分销以及人员规模,不排除将部分增加的成本转嫁给消费者。不过为保最大市场的稳定,Ermenegildo Zegna 不仅不会在大中华区提价,反而已经逐步调低该区部分产品的售价,同时上调欧洲价格。

  期望下半年中国内地业务趋向稳定的Ermenegildo Zegna 透露8月份客流下降幅度较大,不过刚过去的十一黄金周情况比预期理想,全球范围内的部分门店更有“轻微反弹”,不过他预期香港和澳门要到2016年才会恢复,但这将不会导致2015年收入出现下滑,他同时对明年前景表示谨慎乐观。

  (来源:无时尚中文网 作者:林璧莹)

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