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上半年乳液面霜网销28.3亿 TOP20品牌生变

众所周知,乳液面霜是面部护理最基础的一步,一瓶好的乳液面霜对肌肤的保养可以起到事半功倍的效果。在如今空气质量恶劣的情况下、质量过关、天然安全、植物、无刺激、产品上市的试用比值等有效成份已成为消费者采购时最为关心选项。今年上半年线上哪些乳液面霜品牌倍受青睐呢,请看网络零售研究机构维恩咨询给我们带来的数据分析。
  

1.消费者爱上淘宝网采购乳液面霜

据维恩咨询对淘宝、天猫京东商场、易迅网、当当网亚马逊苏宁易购、国美电商、一号店、唯品会聚美优品乐蜂网、我买网、QQ网购、新蛋网、腾讯拍拍共计16家网站,数据统计显示,2015年上半年,乳液面霜在线上共销售4841.5万件,销售额为283348.6万元,成交均价为58.5元。

在电商渠道方面,B2C的销售量占比为37.3%,C2C的销售量占比为62.7%;其中淘宝的销售额和销售量最高,分别达146041.9万元和3035.4万件,销量占比为62.7%。B2C平台京东商城、聚美优品和一号店销量超过2百万件。而苏宁易购、亚马逊中国、乐蜂网的购买力一般。

从上半年网络零售热销品牌来看,韩系品牌仍然占据重要地位,从销售额与销量来看,九朵云、WHOO、自然乐园、雪花秀、伊思、兰芝都晋级TOP20,不过九朵云这次意外闯进销售额第一名,这在以往的排名中,甚是少见。WHOO今年发力也很猛,销售量排到了第一。不过话说WHOO官方旗舰店价位那么高,销量竟然是第一,销售额却没进TOP20,显然说明网上倒腾了不少中小样等产品。

另外,从销售额来看,国产品牌此次未进入前十。

综合来看,天然植物、祛斑祛疤、祛痘类此类产品是上半年各品牌热销关键词。

从B2C销售平台来看,巴黎欧莱雅仍然是表现出色,完美这个牌子排名竟然靠前,有点儿意想不到。国产品牌中,相宜本草与百雀羚表现较为出色。

相比B2C平台,C2C平台上,九朵云也拿下了销售额第一,WHOO销量第一,这与总体网络零售排名第一相同。且C2C平台国产品牌排名并不靠前。

韩国自然乐园好猛,比第二名直接高出一千万啊,这是神马情况?

2.女性依旧唱主角 男性购买力渐升温

从16家网络零售消费者性别购买力来看,女性对肌肤的保养远大于男性,数值显示女性消费者高于男性,为73.4%。

但今年上半年男性消费者占比也达到26.6%,说明男同胞对于皮肤的基础护理也逐渐升温。

从各地区消费者占比来看,经济发达的华东地区的消费者占比最高,达到43.6%,其次为华北地区和华南地区,消费者占比为16.8%和11.6%。26-29岁和25岁及以下消费喜好网络购物,占比分别达27.7%和27.2%。

而从淘宝搜索指数官方数据显示,消费者对于男性乳液面霜近30天(2015年6月27至7月26)搜索指数显示,与去年同期相比激增1357.3%。其中热销指数最高的三大品牌分别是杰威尔、巴黎欧莱雅和阿迪达斯,三者不分伯仲,热销指数皆为28。

(来源:化妆品报 记者:夏涛)

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