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看鸿星尔克如何走品牌创新营销之路

  一直以来,娱乐贵圈都频频爆出大咖们 “红毯撞衫撞造型”、女友“长相撞脸撞身材”等尴尬桥段,让人不禁感叹到,美好事物当前,追随者总是默契地趋之若鹜啊。在品牌营销过程中,也总会不可避免地看到某些因为撞创意、撞题材而让人觉得似曾相识的广告和营销手段,消费者大多数时候也不明真相。

  品牌在营销过程中,想让消费者能够耳熟能详,记忆犹新实属不易。首先就要求品牌营销不能盲从跟风,需要拥有自己的营销理念才能在如今烟硝弥漫的营销战场独树一帜。有一个品牌,在推广中从不随波逐流,总能在众多同质品牌中异军突起,并赢得市场,它就是鸿星尔克!

  最近几年,整个运动服装行业处在增速放缓、行业洗牌的转折时期,面对消费疲软、竞争剧烈的市场环境。致力打造“生活运动”第一品牌的鸿星尔克,持续坚持“创新营销,创新破局”的战略思路,走出了一条另辟蹊径的转型之路!

  在“创新营销”的战略思维的指引下,从2012年开始,鸿星尔克陆续推出了包括“微领T”、“羽绒夹克”、“微跑鞋”等生活运动类的创新品类,满足消费者更高要求的运动穿着需求。同时也进一步的转变了消费者对品牌固有的刻板印象,鸿星尔克“生活运动”的阳光形象慢慢开始在消费者心中萌芽成长。2014年,为了加快品牌的升级和转型,巩固“生活运动”的品牌形象,鸿星尔克大胆的和第三季中国好声音的人气学员-毛泽少签约合作,由毛泽少亲自为鸿星尔克量身打造了一首《你好,阳光》品牌主题曲,并作为品牌2014年第三季度的全新形象TVC的背景音乐!鸿星尔克再次诠释了自己创新的营销路线!

  伴随着节奏明快跳跃的乌克丽丽小调、乐观又俏皮的歌词,男女主角开心地穿梭在阳光下,自由挥洒青春,一时间,“woohu,你好阳光!”“woohu,我要遇见新的自我”的歌词和调调,消费者都已经朗朗上口,并和鸿星尔克品牌阳光年轻的形象完美地联系在了一起。一首《你好,阳光》,也让消费者更加明确地感受到了鸿星尔克是一个倡导“阳光下的运动”“在阳光下挥洒自我释放自我”的生活运动服饰品牌。

  

  近期,不少消费者吃惊地发现,《你好,阳光》出现在了可口可乐旗下水产品冰露纯悦的最新广告里。华丽丽的与鸿星尔克撞歌了。虽然冰露纯悦想通过歌曲表现“温暖的爱心,满满的信任”的主题,广告风格也有所不同,甚至第二版的TVC配乐还做了小小的调整,但是“同曲异工”的做法难免被网友认为有跟风效仿之嫌。可见营销要创新也要及时把握机遇,才能先入为主,赢得人心。鸿星尔克也对此及时作出了积极乐观的反应,以轻松诙谐的口吻向冰露纯悦隔空喊话:欢迎一起传递“阳光”。
  

  到底是谁的“阳光”,看出来了吗?

  可以说,近年来鸿星尔克对创新营销的领悟与运用也越来越娴熟,对年轻族群的定位和把握也越来越精准,在未来的品牌推广中,鸿星尔克将继续发挥自己创新的基因,为更多消费者打造更好的生活运动穿着体验!

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