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麦当劳看着节气做营销 大暑推大薯

  麦当劳一直是个在社交营销上很用力的品牌。这背后当然有着市场定位,消费频次等诸多因素,但有一个绕不开的问题是,除了计划之外的突然事件,如何搜集话题点来保证高频率的营销?至少在最近,麦当劳的话题点从天气来。

  7月23日,“小暑不算热,大暑正伏天”的大暑节气就要来了,而麦当劳取了个同音字,将在全国大部分门店展开一个有关薯条的快闪活动——从7月23日开始的四天内,它将限时供应“扭扭薯条”,并推出薯条和迷你新地的买一送一优惠。扭扭薯条曾经在今年春节期间推出,而在这次的快闪之后,将采用限时销售的策略。

  

  这个活动的体量和风格跟麦当劳在今年3.14 “终极圆周率日”推出的派Day类似,都是以短平快也带点有趣的方式来引起社交网络上的传播。

  而除了“暑条”营销,关于天气的另一个活动是麦当劳和墨迹天气的合作。从现在到8月25日,只要最高温度达到35度就可以免费领取雪碧。

  

  回到之前的那个问题,在突发之外,如何搜集话题点来保证高频率的营销?麦当劳眼下的建议可能是看看天气预报……
  (好奇心日报 马宁忆)

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