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杭州实体书店连锁经营规模扩大 转型迫在眉睫


  来自“开卷”最新监测,2014年全国实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势,首次实现3.26%的正增长。记者日前从省新闻广电出版局了解到,随着文化大省建设推进,我省纸质市场阅读整体回暖,全省图书总销售额同比增加1%,但值得注意的是,零售却同比下降2%,其中实体书店数量再减91家,网上书店对实体书店的销售替代效应似乎仍在发酵。浙江实体书店如何重启回暖之程?记者进行了一番调查。

  杭城实体书店

  连锁经营规模扩大

  2月初,杭城书店业再起波澜:西西弗书店要来了。那几天,在西湖银泰城多了一个墨绿色的巨幅广告:“西西弗书店·矢量咖啡,即将开业敬请期待”。这家从遵义走出来的民营书店,如今像一股“逆流”在全国开出近30家书店,这一次终于来杭州了。

  单就影响力而言,杭州实体书店规模正在快速扩张。就在一个多月前,杭州本土民营书店晓风书屋在北山路新新饭店开出第12家分店,距离西湖仅12步之遥。再往前推六个月,杭州新华书店开出全省首家24小时书店“悦览树”。半年内,杭州新增3家高知名度书店。

  据了解,利星名品广场、龙湖金沙天街等大型商场都将在今年引进实体书店。一位不愿透露姓名的业内人士称,对于商业综合体而言,引进餐饮娱乐是商场竞争1.0,引进儿童业态是2.0,而即将引进的文化业态则是3.0。由此可见,实体书店进驻城市商城,将会成为未来流行趋势。

  下滑趋势减缓

  大型批发企业增多

  “从全省年检数据来看,去年实体书店减少了91家。”省新闻广电出版局市场处处长于晓梅告诉记者,“不过相比前几年,今年的下滑趋势有所减缓”。

  据介绍,实体书店减少原因主要有二:一个是受书店转型影响,目前全省约五成实体书店均在网络上同步开店,一旦网店打开销售局面,实体店会逐渐关闭;二是受电子阅读的持续冲击,一家不愿意透露姓名的书店告诉记者,前些年电子阅读的冲击主要集中在纸质书的价格上;近两年,随着互联网企业加入电子阅读市场,更多的经典名著和畅销书进入电子书同步销售,对实体书店的冲击更为严重。

  在这些数据中,记者发现一个有意思的对比:一方面是实体书店数量再度减少,另一方面新增图书批发企业数量急剧上升。据统计,2014年我省新增加大型图书批发企业23家,总规模达到380多家,这也是近年来增长速度最快的一年。

  “实体书店在减少,但纸质阅读整体是在回暖,这与全国趋势保持一致。”于晓梅认为。在这些批发企业中,既有三门、松阳、嘉善等9家县级新华书店;也有像“玄机科技”这样的动漫企业从做发行向做批发进行产业链开拓;更有宏图三胞这类科技型企业经营图书业务,“这说明我省的全民阅读氛围正在越来越浓郁,连县乡级的图书市场都更好了,这也是更多民营资本进军纸质图书市场的原因。”

  实体书店转型

  混搭是小专业乃大

  互联网时代,实体书店更像是黄昏里等待拨亮的一盏灯。人们需要纸质阅读,更需要有实体书店这样的场所进行精神交流。

  据了解,我省实体书店总共有将近8000家,近年来,我省部分地市及中央财政相继出台了实体书店扶持政策,但实体书店数量每年都以约百位数减少。

  “这一数量级的减少,对仍在经营的实体书店是一种警示:转型迫在眉睫。”于晓梅认为。

  “混搭风”,正在成为实体书店迈向转型的第一步。以晓风书屋为例,去年批发收入有所下滑,而零售则开始回暖,其负责人认为,在一定程度上,回暖得益于推出多种文创产品,精致点心等混搭经营,为书店积攒了不少人气。今年,“晓风”还将在其体育场路店增设一家面包工坊,延续走“混搭风”。杭州开出的第一家24小时书店“悦览树”,正是国有新华书店与菲比咖啡的合作成果;即将入驻杭城的西西弗书店,亦是走“书店+咖啡”模式。

  如何更好地生存,业界也有不同的声音。作为我省老牌民营书店,宁海三味书屋最近开始进军出书市场,根据当地零售图书市场的需求反馈,邀请当地文化名人,发行新书《溪口三味》,并定期根据市场反应进行内容调整加印。而已有7家实体门店的枫林晚书店,则更重视专业定制服务,负责人朱升华告诉记者,今年书店将根据10多万会员的需求反馈,推出儿童阅读的会员制服务,以专业的眼光为儿童挑书选讲座推产品。除此之外,今年他还计划做一个和书籍呆上一个礼拜的生活体验,“书店的转型更多应放在做自己擅长的事情,以挑书的专业眼光,去影响读者的阅读,开拓更多的生活体验式的阅读服务。”
  (浙江日报 记者 李月红)

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