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Nike品牌50年背后——11件鲜为人知的秘史

   适逢全球运动品牌老大 Nike 诞生 50周年之际,英国“My Fitness Boutique”制作了一份有关Nike 50年来的商业信息表,《Business Insider》从中挑选了几件鲜为人知的秘史。

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  1)最初 Nike 以 Blue Ribbon Sports 的形式作为日本鞋品牌 Onitsuka Tiger(现名为ASICS)的一家分销商创建于1964年,后于1971年正式更名为Nike Inc.。

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  2)公司建立时在银行仅存有 1,200美元,由田径教练 Bill Bowerman和来自波特兰就读于美国俄勒冈大学的中长跑运动员 Phil Knight创立。

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  3) Knight最初为想为公司起名为“Dimension 6”,而“Nike”这个名字起源于希腊胜利女神,发音为“ny’-kee”,由 Nike的第一位员工Jeff Johnson想出了这个名字。

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  4) Nike的第一双鞋来源于华夫饼饼铛。1971年,Bowerman和妻子在早餐一起制作华夫饼时灵光一现,想到了第一个鞋品创新的点子:将运动员的鞋底制作成沟槽形状,帮助运动员增加在跑道上的抓地力。这催生了“Nike Waffle Trainer”系列,于1974年取得专利(仅花费了Bowerman妻子一只华夫饼饼铛的钱)。

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  5) Nike 早期的“swoosh”系列由波特兰州立大学学生Carolyn Davidson设计,仅售35美元(折合成现在的价值超过 200美元)。此后她获得的股票现在价值超过640,000美元。

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  6)Nike 标识性的广告语“Just Do It”的灵感来自于连环杀手 Gary Gilmore 在1977年被行刑前说的一句“Let’s do it”。2009年的一个名为“Art & Copy”的广告纪录片披露了这一事实。

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  Gary Gilmore (上图)

  7) 首个“Just Do It”广告系列于1988年推出。广告片中,一位当时年高 80岁跑步达人Walt Stack 缓慢跑过了金门大桥。

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  8)据《福布斯》的数据显示,尽管 Michael Jordan自2003年以后再也没有打过专业比赛,每年他仍从 Nike的特许权使用费中赚取了6000万美元,这使他成为了与Nike拥有最大代言协议的运动员。

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  9)1972年,罗马尼亚专业网球运动员 Ilie Nastase 是首个与Nike签订代言协议的运动员。Nastase是一名很有天赋的网球运动员,但也因古怪的脾气而变得臭名昭著,整个职业生涯集聚了罚款、禁赛和取消比赛资格等事件。

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  10) 在《Career in Sports》一书中写道,Nike 1987年Air Max系列的广告使用了甲壳虫乐队的歌曲“Revolution”,这是甲壳虫乐队的歌曲第一次被用于电视商业广告中。

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  11)世界上最大的 Nike 门店不是在美国本土,而是在伦敦牛津街上。耗资 1050万英镑建造,横跨3层,大约42,000平方英尺。

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  (来源:华丽志 作者:王珺洋)

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