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创新营销经典案例:宜家日本包地铁宣传新店

  联商网消息:近日,知名家居连锁店IKEA又有惊人举动:为宣传即将在东京开业的新店,直接包下一辆地铁!

  

  

  

  为了宣传即将开张的立川店,日本IKEA打造了一个“IKEA牌”的「Party Train」狂欢地铁。窗帘、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的产品。

  

  

  

  

  

  整列车辆分成「Party Living」和「Party Dining」,从上北台站出发,直到多摩中心站。在「Party Living」中有着种类丰富的餐巾纸及风筝线装饰成的迷你工作坊,还举行了IKEA猜谜大会,礼物是IKEA礼物卡1000日元。在「Party Dining」,则有扮成车长的店员,带着笑容与大家说话。这个车厢提供瑞典菜肴与IKEA的食品,大家边听IKEA的介绍边享受玫瑰果、蓝莓饮料、小点心跟饼干。

  据了解,立川店是IKEA在东京的第一家店面。IKEA这么做,是希望大家能够搭乘大众交通工具,开开心心地去宜家购物。

  

  

  

  不过,这趟地铁不是谁都可以坐的。据统计,IKEA会员以及Facebook共计有1300人申请,从中只选出了240搭乘这部IKEA牌地铁。专属的优越感让IKEA的粉丝更爱它了。

  

  

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