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潮宏基携手美国大嘴猴独家发布授权珠宝系列

  

  尽管近期国际金价接连走低,但是A股市场上黄金珠宝相关的上市公司股价表现不错。今年以来,潮宏基(002345.SZ)的股价已经上涨了40%左右。

  近日,公司发布公告称董事会已同意公司以全资子公司潮宏基国际有限公司作为实施主体,受让卓凌科技融资有限公司持有的FION 12.686%股权,受让对价为1.776亿元。这是半年内,潮宏基第二次收购FION的股权。本次交易完成后,潮宏基将100%控股FION。

  推出授权新产品精准定价培育消费者

  5月23日,潮宏基举行了大嘴猴系列珠宝新品系列发布会,而这是公司和哆啦A梦、Smiley合作之后,第三次和国际品牌联合推出授权产品。

  “大嘴猴是另外一个授权形象,潮宏基是时尚彩金珠宝的领导品牌,我们每年都会推出时尚新品,我们核心消费群的年龄是25——35岁,大嘴猴的形象很适合我们的消费群。”潮宏基市场总监佘祺翀在接受《第一财经日报》记者采访的时候说。

  “这类授权产品主要是定位于童心未泯的时尚族群,其实这个群体还是挺大的,并且也是我们未来的主流消费者,授权产品是我们产品的一个补充,占到总的营业收入的10%以上,除了授权形象产品除外,我们也开发了自己的卡通形象的产品,比如熊猫、木马之类的。”他表示。

  公司年报显示,其去年全年的产品毛利率为29.61%,其中K金珠宝首饰的毛利率为50.16%,那么授权产品相对于其他产品是否会具有更高的毛利率?

  “定价策略是跟着品牌定位走的,潮宏基的品牌定位,一是时尚近季,希望可以推陈出新,经常有应季的产品推出,二是要有奢侈近人,我们认为奢侈不是少数人的专有,我们希望让更多时尚女性轻松拥有的珠宝体验。授权产品作为我们的产品品类之一,在定价方面我们也充分考虑了年轻消费群的接受度。”佘祺翀告诉记者。

  收购FION聚焦轻奢定位

  目前来看,资本市场上对于潮宏基收购FION一事相当关注。近期,公司发布公告称受让FIONLimited(菲安妮有限公司)12.686%股权,本次受让后,公司将共持有菲安妮100%的股份。

  公开资料显示,潮宏基2013年2月、2014年3月、2014年5月分别收购FION37.03%、50.28%、12.69%股权,至此完成对其100%控股。

  “这个收购是基于业务发展的战略需求去选择的,FION在市场上有较好的基础,在全国有600多个门店。此外,FION的定位和潮宏基非常像,不是奢侈品,而是中高端消费品、是轻奢概念。并购有财务方面的价值,因为它是一家非常盈利的公司,当然更大的是战略的意义,体现在两个品牌和多个品牌之间用户在产品选择方面的切换,可以互相的拉动和促进。”佘祺翀说。

  他表示,未来公司会定位中高等收入人群,基于战略选择,进行相关多元业务的扩张,彼此之间会形成互补和协同。

  分析人士认为,收购菲安妮只是潮宏基迈出多品牌战略的第一步。未来潮宏基将以珠宝为核心,构建具有共同消费群的多品牌组合,可以覆盖到女包、钟表、眼镜等中高端时尚消费品,不断推出内涵更为丰富的子品牌,实现旗下众多品牌协同发展。
  (来源:第一财经日报 作者:江怡曼)

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