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京东开年3招强化移动端 借风《我是歌手》

  1月14日消息,一直宣称要发力移动互联网的京东在2014年一开年就有较明显的举措。亿邦动力网了解到,近期京东在移动端方面有三个主要的推广手段,其中借势《我是歌手》是其重头戏之一。

  据悉,近期再度开播的湖南卫视《我是歌手》成为电商争抢赞助的娱乐节目,京东也不例外。除了在节目中的品牌推广,京东还借助《我是歌手》在移动端大做文章,在原有的“摇啊摇”功能基础上推出“我是歌手”专场,用户可以通过摇一摇赢取节目门票、京券及其他奖品。

  京东近期在无线端专属价策略上也有所强化——京东每天将推出一定数量的“无线端专属爆品”,商品仅在移动端进行促销。据亿邦动力网观察,其同一款商品移动端价格与PC端价格差异通常在15~500元之间。

  

  此外,从1月初其,京东也开始打出“首次下单送现金券”策略,与携程、美团等电商推广移动端的策略如出一辙。根据其官方描述,从1月8日起,用户首次通过京东客户端下单,将在订单完成后获得一张5元京券,用户须在15日内使用该现金券,逾期作废。

  公开报道显示,京东目前移动端累积激活用户数突破1亿,订单占比约为15%。但相比淘宝、美团、大众点评等在无线端突飞猛进的电商,京东的无线进展还相对缓慢。京东集团CEO刘强东在去年年底曾对外界表述其未来一年将把移动作为重要策略,但却未曾提及任何移动端的具体规划。

  不过,京东移动事业部副总裁熊宇红曾透露,京东移动端明年即将推出“试穿、试戴”功能,用户可以通过京东App的增强现实功能预览自己与商品的立体搭配效果。
  (来源:亿邦动力网)

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