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美邦旗下高端品牌ME&CITY撤离北京王府井步行街

  国内的休闲服饰巨头们在中高端布局上走得并不顺利。森马收购GXG告吹的消息刚落,昨日,北京商报记者发现,位于王府井步行街的美特斯邦威(以下简称“美邦”)旗下的高端品牌ME&CITY已经不见踪影。对此,美邦方面回应称,主要是因为租金较高。然而,在业界看来,公司对ME&CITY定位不清,遭遇快时尚冲击是其“告别繁华”的根本原因。

  据了解,位于王府井的ME&CITY曾经有过一个独立的店面,美邦也曾经将其视做形象店,但目前,曾经ME&CITY所在的地下一层,已经成了美邦的男士休闲装。王府井步行街美邦店的销售人员证实,ME&CITY店在1月1日就已经被撤掉。 不仅在北京,2012年,美邦关闭了其2009年在上海淮海路的2000平方米旗舰店。

  对于撤离王府井,昨日,美邦品牌中心市场部的叶桦回应北京商报记者称,主要是考虑到店铺租金问题,此外,与“片区内商业状况不是很好”也有一定关系。其同时强调称,“开店关店很正常”。

  业内称,美邦方面所称的商业状况不好,其实是ME&CITY自己在该区域内销售不佳。“其业绩与租金已经形成了严重倒挂,撑不下去了才选择关店。这也是一个迫不得已的选择,毕竟关店对于品牌还是有一定影响的。”一位不愿具名的服装业资深人士表示。

  当被问及ME&CITY的销售情况时,叶桦称目前正在制作年报,具体数据不便透露。此前,美邦副总裁尹剑侠曾介绍称,ME&CITY品牌2012年销售收入约为9亿元,由于服装零售市场整体疲软,ME&CITY品牌受其影响收入出现一定的下滑,尚未实现盈利。所以在去年初时,美邦董事长周成建曾表示,放弃原有多品牌的扩展计划,聚焦已有品牌,突出差异化。

  上述业内资深人士分析认为,美邦对ME&CITY定位不清才是其店铺持续关闭的主因。“五年之前,美邦主抓学生装,做时尚、动感、活力的服装,抓得很准,发展势头较好。但后来,活力动感还没研究透,又开始做中年和儿童服装,多品牌扩张,结果在速度上没有外国的快,品牌又尚未树立起来,造成现在迷失了自己。”该业内人士表示。 另外,ME&CITY所选的地点,对面就是ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌,“相比之下,ME&CITY货品更新较慢、物流速度跟不上、吸引力不突出,正深陷与国际品牌的竞争尴尬境地中”。

  至于ME&CITY未来的定位走向,叶桦并未透露。去年末的一份公开报告显示,美邦要将其女装聚焦快时尚运作。“对于更时尚的款式,公司采取小批量、快速反应,借鉴快时尚的运作手法,通过产品经理、买手的方式来做。目前,ME&CITY夏装中有50%以上的比例都依赖这种操作方式,未来公司在女装方面将更多依赖此种方式。”
   (北京商报 马俊昊)

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