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申洲国际马建荣:坚持制造业务 不急着做品牌

  

  联商网消息:10月24日,第17届宁波服装节正式在宁波国际会展中心开幕。本届服装节以“创意宁波、霓裳东方”为主题,为期4天。

  在宁波国际会展中心的1号馆,一家名为maxwin的品牌吸引了众多参展者的驻足。Maxwin是申洲国际集团旗下的全品类品牌,包括了男装、女装童装等不同品类,申洲国际一直以来为阿迪、耐克等国际品牌代工,此次自有品牌的亮相是否是申洲战略上的转型呢?联商网记者采访了正在展位巡视的申洲国际董事长马建荣。
 
  坚持现有业务 不急于做品牌

  马建荣对记者说,做一个品牌从开始的熟悉市场,到服装的设计和营销,需要一个漫长的过程来积淀和培育,目前中国服装市场巨大,拥有数量众多的服装品牌,如何长久生存下去成为新生品牌需要解决的问题,而且,面对H&M、ZARA快时尚品牌的快速反应,国内的品牌竞争力显得尤其不足。

  马建荣一直强调传统服装企业做品牌千万不要急功近利,要明确自己的优势所在,不要盲目的创牌,而申洲做自有品牌仍在起步阶段,maxwin只有在宁波周边有十几家自营店,品牌发展和遇到的问题都将成为自己下一步的规划做参考,虽然自己对自有品牌有一定的兴趣,但短时间内不会做过多的尝试。

  代工业务升级转型

  目前申洲国际依然将代工业务和海外市场作为发展重点,因此,面对客户日益提高的要求和竞争的加剧,代工业也是需要不断的转型升级,一方面是技术创新,申洲以针织面料起家,“品牌研发之初,我们就强化这个优势,”申洲集团董事长马建荣介绍,“申洲每年研发近千种新面料,不仅为客户提供多种产品的选择,而且也是一种核心竞争力的体现。”另一方面是管理创新,严格控制劳动力及原料成本,加大机械自动化的比例,从而提高生产效率,并改善员工的工作环境。同时申洲国际还在柬埔寨、越南等东南亚国家投资建厂,用以缓解国内人力成本上升的压力。

 

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