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沪首家“夜行商场”试营 运营成本预计增加两成

  晚上9时多,商场里还有不少顾客。

  营业时间延长一两个小时 打破了上海商场22时打烊的传统

  如果购物商场凌晨还在营业,你是会继续窝在家网购呢,还是会去逛商场?近日,上海首家22时不打烊的“夜行商场”—环贸iapm商场悄悄开始试营业。上周末是其试营业后的首个周末,记者现场探访发现,虽然商场约有两三成左右的商户已经开张,但人气指数各有不同。

  延时营业取代24时营业

  一年多前,当时仍在建的iapm商场就曾传出将24小时营业的消息,记者昨日了解到,延时营业已经取代24小时营业,百货零售商户将把传统的营业时间延长1个小时,至晚上11时,而餐饮商户以及电影院则将营业至深夜12时,部分餐饮商户还将延长至凌晨2时。

  延长的这一两个小时打破了一个业界的传统,是上海首家22时不打烊的“夜行商场”。

  晚上9时左右,记者来到商场踩点。商场内的设计也是“高端洋气”,已经开业的商户大概有两三成,大部分的店铺都还在装修,简易的门板上贴着即将开业商户的商标。记者从商场方面获悉,全部开业后预计有超过238个品牌进驻,其中约一成是首次进入内地市场,一成半是首次进入上海市场。

  从人气来看,主打一线奢侈品牌的一楼显得有些冷清,而在以时尚生活为主的楼层则人气较旺,在一家平价品牌店,4台收银机前都排满了人。最聚人气的当属餐饮商户,在首次进入上海的知名港式餐厅“稻香”门口,仍有不少“吃货”还在苦苦等候。

  预计增加一两成运营成本

  记者留意到,和一般的购物商场不同的是,餐饮商户在iapm商场显得比较多,基本上除了一线品牌云集的一楼外,其他楼层都会分布有餐饮类的商户。商场方面表示,在所有商户中,零售占60%,餐饮占30%,另有10%为电影院、瑜伽中心等休闲娱乐业态。

  上海商业信息中心首席研究员齐晓斋认为,“夜间消费”要适应上海商业的水土,还需要时间“养一养”,刚开业可能会吸引来一些顾客,但能否把他们留下来则还需要下更多功夫。

  据了解,虽然延时营业可以弥补夜间消费空白,但也同样考验商场与商家的运营能力。商场负责人表示,延时营业预计将增加10%~20%的运营成本,主要是设施设备的损耗、电费和人力成本方面。

  商业名街升级换代加速

  环贸iapm广场位于上海淮海中路和陕西南路的十字路口,和另外两家“先来者”百盛淮海店和巴黎春天成掎角之势。长久以来,淮海中路商业街自西藏南路一路往西延伸至陕西南路止,百盛和巴黎春天就犹如淮海中路商业街上“最后的桥头堡”。

  根据徐汇区“十二五”规划,淮海中路至衡山路区域未来将变身高端商务区。

  在淮海中路已经经营了16年的百盛淮海店,正在进行大面积的装修。整个商场除了已于去年完成装修的7楼、8楼和地下B1楼在照常营业外,其他楼面均已停业正在进行升级改造。

  无独有偶,位于百盛对面的巴黎春天淮海店也或将作出相应调整。据巴黎春天百货淮海店相关人员透露,未来,巴黎春天淮海店的一半面积可能调整为某快时尚品牌亚洲旗舰店,届时,现有的1至3楼将完全“变脸”。
  (来源:广州日报 作者::周裕妩)

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