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以纯向“智造”企业转型

  在服装品牌林立,竞争日益激烈的今天,作为中国休闲服饰领军企业的以纯,在经济下行的大环境下,依然保持着高速的增长,2011年上缴国家税金3.08亿元,荣膺东莞市“民营企业纳税大户—制造业第一名”。据了解,截止今年10月底,以纯集团已经上缴税金3.15亿元。

  从1997年公司创立,至今短短15年时间里, 东莞市以纯集团有限公司, 依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系,在全国拥有“以纯”专卖店3500多家,销售点遍布全国32省市自治区,且已成功拓展至东南亚南亚中东与部分欧洲市场。15年来,以纯集团完成了从单一的成衣制造企业向“智造”企业迈进,引领时尚前行。

  专心扎实做好质量

  据介绍,以纯集团已拥有国内服饰制造企业最高规格的质量检测中心,走进以纯集团质量检测中心,这里就是一家高科技的实验室。

  检测中心装备了日晒牢度检测仪、生物显微镜、自动缩水率实验机、汗渍色牢度仪、摩擦牢度仪、耐洗色牢度试验机、熨烫升华色牢度试验仪、偶氮仪等专业检测设备,并经过了国家纺织检测中心验收,所有仪器设备均达到国际或国内先进水平。

  以纯集团产品的质量验收标准与国际接轨。质量检测中心主要测试原料及成衣的四大方面:尺寸稳定性,色牢度,物理性能和化学性能。在25项性能检测中,有16项高于国际优等品标准0.5级以上或符合国际优等品标准,有3项符合美国或英国标准,其余均符合国家标准。

  以纯集团在2006年投资近3000万元,又建立了产品全检中心,形成了集中检查,专业检测,做到了每一件产品都必须先经过专业检测人员的检测才能推向市场。以纯集团通过对服装内外品质的控制有力保证了优秀的原料经过精良的加工生产出优质的服装。对质量的坚持,是以纯集团获得市场认可和消费者信赖的法宝,也使众多供应商和经销商获得了品质和利润的双赢。

  求变创新引领时尚

  作为传统服装品牌,要想做大做强,需要不断求变创新,主动汲取新鲜信息。以纯集团深刻认识到求变创新对服装制造企业的重要性。

  1. 每季度5000多个新款推向市场

  在产品研发上,以纯集团的研发人员走访全世界著名的服装名都,发掘流行时尚元素,结合公司的文化及理念通过产品这一载体传达,让消费者享受健康、快乐、阳光的以纯服装文化带来新的美好生活。在产品设计中,有时,一个款式从纸样到打出样版,要重复二十几次,如一个袋位的确定,那怕只有一分的距离,设计师也丝毫不敢大意。

  据了解,以纯集团的设计师队伍主要由国内、香港、台湾、马来西亚和英国等地的专业时尚设计师组成。近年,该公司还在法国、英国、马来西亚等国家设立设计工作室,以及时吸收国际最新的时尚,传递流行资讯。从2008年开始,以纯集团从原来每个季度研发并向市场推出1500个新款,逐渐增加到现在每个季度研发出5000多个新款推向市场。产品种类也由单一的休闲服饰发展到休闲、都市时尚、校园、商务、童装5大系列产品,极大地提高了产品的对消费人群的覆盖面。

  2.差异化之路:时尚快分享。

  相比国内其他品牌注重强调消费者的个性诉求,以纯则更关注大众的快时尚需求,并把这种“快时尚”品牌化,走出了一条差异化之路。

  对以纯而言,“时尚快分享”不仅仅是其倡导的品牌理念,更是把“时尚”和“快”作为了品牌产业模式的优势和重点发展方向。以纯一直致力于通过提供平价、优质的时尚服饰,以引领热爱时尚、热爱分享人群的穿衣文化和生活方式。而以纯的主要消费群体以“80后”和“90后”为主,尤以职场人士、行业职工、学生为主。这类消费群体喜欢娱乐、购物、社交和网络,喜欢分享。所以,“时尚快分享”正好能将以纯与消费者紧紧地联系在一起,既体现了以纯的企业观念,也能引起消费者情感诉求的共鸣。“快”则体现当下消费者快速观念:快时尚,快生活。

  3.坚持走出去战略,大力开拓市场。

  通过大力发展连锁式营销网络体系,以纯集团的销售网点遍布全国32个省、市、自治区,并已在越南、俄罗斯、香港等国家和地区开设了专卖店。近年来,以纯集团同时加大了开拓国外市场的力度,一方面主要进入沙特阿拉伯等新兴市场,新增多间专卖店;另一方面,在美国、英国、德国、法国、意大利等多个欧美国家进行了商标注册,制定发展计划,逐步、稳健的开拓国外市场。

  消费者对产品的满意度一直是以纯关注的重点之一,以纯自品牌创立以来就开辟了消费者服务热线,成立了专门接受消费者咨询的部门。对消费者的尊重,对质量的坚持,让以纯连续多年荣获“中国最受消费者欢迎的十大休闲品牌”称号。

  凭着对质量的笃信,对青春、时尚、阳光的孜孜追求,以纯产品赢得了广大消费者良好的口碑,赢得了广阔的营销市场,成为青春、时尚一族关注的焦点。

  以纯已经由制造升级到了“智造”,每一款服饰都蕴含着以纯人的智慧,演绎时尚的传奇。
  (来源:国际商报)

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